La Perla

La Perla (произносится: Ла Перла) — итальянская компания по производству одежды класса люкс, основанная в 1954 году в Болонье портнихой Адой Мазотти (итал. Ada Masotti)[1]. Один из немногих исторических домов моды с женщиной-основательницей[2]. Изначально специализирующийся на нижнем белье и купальниках, бренд La Perla впоследствии вышел на рынок одежды для сна, прет-а-порте и аксессуаров. С февраля 2018 года контролируется голландской компанией Sapinda Holding (с 2019 года Tennor), принадлежащей немецкому финансисту Ларсу Виндхорсту[нем.][3] · [4].

La Perla
Изображение логотипа
Тип бизнес
Основание 1954
Основатели Ада Мазотти
Расположение  Италия:
Болонья, Эмилия-Романья
Ключевые фигуры Паскаль Перье CEO
Отрасль мода, лёгкая промышленность
Продукция нижняя одежда, купальники, одежда для сна, прет-а-порте, сумки, духи
Материнская компания Tennor (Ларс Виндхорст)
Сайт www.laperla.com
Логотип Викисклада Медиафайлы на Викискладе

В сентябре 2019 года генеральным директором La Perla стал Паскаль Перье (фр. Pascal Perrier) [5]. Креативным директором с 2018 года является Алессандра Бертуцци (итал. AlessandraBertuzzi)[6].

История

править

Семья Мазотти

править

Основание

править

La Perla была основана мастером-корсетмейкером Адой Мазотти в 1954 году в Болонье (Италия), где традиция шёлковых фабрик и текстильного производства восходит к XVII веку[2] · [7].

Название компании было вдохновлено коробкой из красного бархата, похожей на шкатулку для ювелирных украшений, которая служила упаковкой для первых коллекций. Жемчужина (как переводится это слово с итальянского языка) считалась символом гармонии, роскоши и женственности.

Работая в местном ателье, Ада Мазотти получила прозвище «Золотые ножницы» за свои искусные способности в кройке и пошиве одежды[7]. Со временем она применила опыт работы над корсетами к различным видам нижнего белья, изобретая стили и переосмысливая то, как нижнее бельё расценивали и как его носили[7].

Развитие

править

Семья Мазотти изменила представление о женском белье, определив его как аксессуар в одежде[7]. Следуя моде 1950-х годов, подчеркивающей женский силуэт, Ада Мазотти драпировала ткань непосредственно на женском теле, добиваясь исчерпывающих знаний о линиях и движении[7]. Она экспериментировала с такими материалами и технологиями, как: вышивка корнели (cornely), макраме, сутажный шёлк, старинная вышивка фрастальо, кружево Dentelle de Calais, сотканное на ткацких станках Ливерс в Кале и тюль, вышитый в северной Италии и Швейцарии[8]

Чтобы отвечать модным тенденциям 1960-х годов, La Perla запустила линию нижнего белья с красочными, цветочными и клетчатыми принтами наряду с использованием более традиционных белых, чёрных и телесных расцветок. В 1970-х годах La Perla представила треугольный бюстгальтер из шёлкового джерси, который позволял свободно двигаться и отвечал на предпочтению моды к бюсту меньшего размера. В 1978 году La Perla предложила свои комплекты из эластичного кружева, откликаясь на моду того времени с её облегающими платьями и естественными плавными линиями.

В середине 1960-х годов основательница компании решила выпустить первые коллекции бикини и купальников.

Международная экспансия

править

Во время бума нижнего белья, который характеризовал модную сцену 1980-х годов, компания начала свою международную экспансию под руководством сына основательницы, Альберто Мазотти (итал. Alberto Masotti).

Мазотти после получения диплома об образовании в области медицины в Болонском университете решил полностью посвятить себя семейному бизнесу. Приняв управление компанией от матери в 1981 году, он поручил креативное руководство своей жене Ольге Кантелли (итал. Olga Cantelli), работавшей дизайнером La Perla с 1972 года, а в 1995 году к ним присоединилась их дочь Анна Мазотти (итал. Anna Masotti), которая в последующие годы будет выполнять обязанности менеджера по коммуникациям. За годы работы в компании Анна Мазотти станет также лицом La Perla.

В 1983 году La Perla представила under-жакет, предмет нижнего белья, который задуман для того, чтобы его можно было носить с жакетом в соответствии с требованиями того времени. Ада Мазотти также создала La Perla Maison, коллекцию, представлявшую предметы одежды из чистого шёлкового атласа с вышитыми вставками и отделкой фрастальо, техникой вышивки, которая и по сей день выполняется вручную мастерами ателье La Perla[9]. В 1994 году La Perla выпустила бюстгальтер Sculpture, который ввёл новое представление о нижнем белье: элегантность больше не была исключительной прерогативой таких материалов, как кружево и тюль, но относилась также к моделям со стильным дизайном, выполненным из гладких и мягких тканей[10].

В 2000 году Стейнунн Сигурдардоттир (англ. Steinunn Sigurðardóttir) стала креативным директором La Perla Prêt-à-Porter. Она представила новые ткани и линию купальников[11].

Специальные коллекции

править

Чтобы отпраздновать свое 50-летие в 2004 году, La Perla составила коллекцию из валансьенского кружева, изготовленного на старинных механических ткацких станках Кале, одного из самых важных кружевных центров в мире[8].

В 2006 году актёр Дэниел Крейг в фильме об агенте 007 «Казино „Рояль“» надел плавки Grigioperla, и эта одежда стала фаворитом в бутиках La Perla во всех странах[12]. В 2012 году Christie's организовал специальный аукцион, посвящённый 50-летию первого фильма о Бонде, и плавки La Perla были проданы за £44 450[12].

В 2007 году La Perla выпустила Кейдж-бюстьё (Cage Bustier), которое носила Виктория Бекхэм в клипе Headlines, песни воссоединения Spice Girls. Позднее была выпущена капсульная коллекция Кейдж, в том числе Кейдж-топ (Cage top), который получил признание критиков, когда Бейонсе надела его для выступления на премии Грэмми в 2014 году[13] · [14].

Продажа американскому капиталу

править

В октябре 2008 года La Perla была продана акционерной компании JH Partners (Сан-Франциско) американского финансиста Джона Хансена[англ.], основанной в 1986 году и специализирующейся на инвестициях в сферу услуг и бренды класса люкс[15].

В ноябре 2010, в ходе сотрудничества с Жан-Полем Готье[16] была выпущена роскошная линия нижнего белья из 27-ми моделей (и 2-х предметов с ограниченным тиражом)[17], в пудровых или чёрно-лакричных тонах, где также повторялся принцип конического бюстгальтера, который прославился во время турне Мадонны в 1990 году. Затем, в следующем году, французский кутюрье снова сотрудничал с брендом[18] для создания новой коллекции (в том числе женских сорочек), включая купальники, инспирированные бондажом, и обращающиеся к теме синих морских полос[19].

Желая присоединиться к тренду, главным образом англосаксонскому, в конце 2010 года La Perla представила линию Shapewear, моделирующего нижнего белья, с коллекцией ShapeCouture, которая отличалась особенными вырезами, вставками из тюля и ажурной отделкой[20].

Итальянское возвращение

править

В июне 2013 года La Perla была приобретена на аукционе за 69 млн ($90 млн) одним из крупнейших магнатов Италии Сильвио Скальей[итал.] и Pacific Global Management[15]. Холдинг PGM также включает международную сеть модельных агентств Elite (Elite Model Management) и модельное агентство Women Management[21] .

Компания была перезапущена со стратегией развития, направленной на укрепление идентичности бренда[22]. В том же году La Perla запустила линию Made to Measure, поступившую в крупнейшие флагманские магазины La Perla, но доступную только по заказу[7]. Этот сервис представляет собой несколько отобранных, эксклюзивных моделей, которые являются единственными в своем роде, поскольку кроятся по мерке, шьются вручную, украшаются вышитой монограммой и становятся драгоценными благодаря вышивке золотой нитью[7][23].

Первая коллекция La Perla Atelier,была представлена на Неделе моды Couture Fashion Week в Париже в 2015 году, первом показе бренда на парижском подиуме[24]. Подготовка коллекции заняла более 14-ти месяцев, необходимых для того, чтобы сшить её вручную[24]. Шоу проходило в отеле Salomon de Rothschild, а экспонаты были выставлены в парижском бутике La Perla на улице Фобур Сент-Оноре. Для показа коллекции лучшие международных супермодели Наоми Кэмпбелл, Изабели Фонтана, Наташа Поли и Линдси Уиксон присоединились к звёздам кампании Весна / Лето 2015 года, Изабель Гулар, Сигрид Агрен и Мин Си[25].

В 2016 года креативным директором La Perla стала Джулия Хаарт (англ. Julia Haart) , которая ранее уже сотрудничала с компанией в секторе аксессуаров[26] · [27] · [28] · [29].

Компании удалось избежать массовых увольнений, но перезапуск не оказал положительного действия на отчёты о прибылях и убытках. В 2016 году La Perla потеряла €106 миллионов, в 2017 году она потеряла €180 миллионов при выручке в €133 миллиона[30].

В декабре 2017 года Fosun Group, первый частный конгломерат в Китае, и La Perla объявили о вступлении в эксклюзивные переговоры о продаже контрольного пакета акций компании [31].

Под голландским контролем

править

В феврале 2018 года компания была продана голландской компании со штаб-квартирой в Лондоне, Sapinda Holding (в мае 2019 года в рамках ребрендинга она была переименована в Tennor), принадлежащей немецкому финансисту Ларсу Виндхорсту[3], инвестору с репутацией делать ставки на фирмы с неопределённым будущим и с угольными шахтами и плантациями в Африке в портфеле[32].

После спасения от банкротства верфи Фленсбурга на побережье Балтийского моря в феврале 2019 года и покупки за €125 млн и 37,5% футбольного клуба Бундеслиги Герта в июне[33] он в июле входит с оплаченной миноритарной долей около €40 млн. в модный бренд Ralph & Russo, основанный в Лондоне в 2010 году[34] [24], в то время как в Болонье было объявлено об увольнениях[35].

Продукция

править

Нижнее бельё

править

Бельё La Perla известно своими корсетными изделия и вниманием к деталям. Знаменитая техника и материалы La Perla включают технику аппликаций фрастальо, кружево Dentelle de Calais и вышитый тюль[36].. Одним из последних новинок в линии La Perla является коллекция нижнего белья La Perla Second Skin, запущенная в 2018 году. Она представляет бесшовное нижнее бельё с лазерной резкой[37].

Пляжная одежда

править

Начало производства женской пляжной одежды было положено в 1965 году Адой Мазотти, когда она выпустила первые коллекции бикини и купальников.

Одежда для сна

править

La Perla производит одежду для сна из тех же материалов и тех же расцветок, которые использованы в её коллекциях нижнего белья.

Прет-а-порте

править

Коллекция готовой одежды была разработана под руководством креативного директора Джулии Хаарт[26] · [27] · [29].

Мужская одежда

править

В 1985 году компания включила в своё производство мужское нижнее бельё и пляжную одежду[38]. В июне 2014 года La Perla провела первый показ мужской одежды на подиуме Pitti Immagine во Флоренции, представив новую концепцию мужской одежды для отдыха и коллекцию пляжной одежды Beachwear[38]. В эту коллекцию вошли халаты из рафии, жилеты в стиле кимоно и плавки узкого кроя[38].

Сумки и обувь

править

Компания также производит линии аксессуаров. Дизайном коллекции обуви и сумок с Весны / Лета 2016 года занималась Джулия Хаарт[38].

В 1986 году компания вышла на рынок парфюмерии с её первым ароматом под называнием La Perla во флаконе в виде женского силуэта[39]. Аромат для мужчин, названный Grigioperla, был выпущен в 1993 году[39]. Флаконы были созданы дизайнером Пьером Динаном (Pierre Dinand)[39].

Дизайнеры

править

Американский дизайнер Джулия Хаарт была назначена креативным директором La Perla вместо Педро Лоренцо (Pedro Lourenço)[40]. в 2016 году, после двух лет её совместной работы с брендом в области аксессуаров[38]. Первая коллекция Хаарт, предназначенная для Весны / Лета 2017 года, содержала предложения женской одежды La Perla Prêt-à-Porter[38]. С 2018 года креативным директором является Алессандра Бертуцци, присоединившаяся к компании в 1987 году[6]

Бутики

править

La Perla продает свои коллекции через сеть из более чем 150-ти флагманских бутиков, как находящихся в собственности, так и франчайзинговых, в крупных городах по всему миру. Первые бутики La Perla открылись на международном уровне в 1991 году. Бренд также присутствует в главных универмагах и специализированных магазинах.

В 2014 году итальянская архитектурная студия Baciocchi Associati, которая создавала интерьеры для бутиков Miu Miu и Prada, переработала концепцию интерьеров для флагманов La Perla global. Новая концепция дизайна была принята в существующих флагманских магазинах, таких как: исторические бутики на Sloane Street в Лондоне, на Виа Монтенаполеоне в Милане и на Мэдисон-авеню в Нью-Йорке, а также в новых бутиках: в частности, в бутике на Russell Street в Гонконге, а также в бутиках в пятиэтажном здании на Бонд-стрит в Лондоне и в здании в Аояме, в Токио[41].

Публикации

править

В 1997 году в результате сотрудничества с итальянским фотографом Марино Паризотто (итал. Marino Parisotto) было опубликовано фотографическое издание Senso, в котором были представлены новые стили La Perla[42]. Senso был посвящён миру корсетных изделий, увиденному глазами женщин[42].

В 2012 году международная мультимедийная издательская группа RCS MediaGroup издала журнал La Perla. Lingerie & Desire, первую монографию, посвящённую бренду и его эволюции на протяжении почти шестидесяти лет. Несколько глав выделены для истории продукции La Perla, маркетинга (происхождение, 1960-е, 1970-е, 1980-е и 1990-е годы) и рекламных изображений, в то время как в других речь идёт о «символических эстетических понятиях», таких как: Чёрное, Белое, Тело, Вдохновение, Драгоценность и Эрос[43].

Кампании

править

В кампании Весна / Лето 2014 года, снятой Мертом Аласом (Mert Alas) и Маркусом Пигготтом (Marcus Piggott) под художественным руководством Фабьена Барона и стилизацией от Людивиной Публан (Ludivine Poiblanc), участвовали модели Кара Делевинь, Лю Вэнь и Малгожата Бела. Эти три супермодели были выбраны для того, чтобы представить множество аспектов женского мира, руководящую концепцию новой рекламной кампании La Perla, для её весенне-летнего сезона 2014 года.

Мерт Алас и Маркус Пигготт под художественным руководством Фабьена Барона вернулись для участия в кампании Осень / Зима 2014 года, а супермодели Мариякарла Босконо и Дарья Строкоус присоединились к главной героине сезона Весна / Лето 2014 года Лю Вэнь. Кампания началась с дебюта новой коллекции La Perla Made to Measure и премьеры эксклюзивного короткометражного фильма[44].

В кампании Весна / Лето 2015 года модели Изабель Гулар, Сигрид Агрен и Мин Си выступали в качестве звёзд La Perla, к которым впервые присоединился главный герой: мужчина-модель Ричард Бидуль (Richard Biedul)[45].

Кампания Осень / Зима 2015 года была отмечена четвёртый сезон подряд объединением La Perla с фотографами Аласом и Пигготтом, а также с художественным руководителем Бароном. Топ-модели Лю Вэнь, Наташа Поли и Изабели Фонтана появились в этой кампании в чёрных кружевах.

Кампания Весна / Лето 2016 представила итальянскую модель Мариякарла Босконо, к которой присоединились ветераны Наташа Поли и Лю Вэнь.

Осень / Зима 2016 года продолжила сотрудничество с Аласом и Пигготтом с участием Валери Кауфман (Valery Kaufman), Саши Лусс и Лю Вэнь.

В кампании 2017 года участие Кендалл Дженнер вызвало некоторые споры по той причине, что Дженнер отменила ранее запланированное появление в качестве модели Victoria's Secret из-за её присоединения к La Perla[46].

Интересные факты

править

Примечания

править
  1. Isabella Cardinali. La Perla. Lingerie & Desire. — Нью-Йорк: RCS MediaGroup, 2012. — P. 28. — ISBN 0847839168.
  2. 1 2 Valerie Steele. Fashion, Italian Style. — Yale University Press, 11-03-2003. — P. 89. — ISBN 9780300100143.
  3. 1 2 Sapinda buys lingerie firm La Perla after Fosun talks stumble. Reuters.com. Дата обращения: 26 февраля 2018. Архивировано 26 февраля 2018 года.
  4. Scaglia ad agosto dice che vendere La Perla sarebbe un errore e a febbraio la cede agli olandesi dopo avere trattato coi cinesi. Дата обращения: 1 марта 0201. Архивировано 28 февраля 2018 года.
  5. Giulia Crivelli. La Perla tornerà a crescere con la forza del made in Italy (итал.). Il Sole 24 Ore (7 сентября 2019). Дата обращения: 31 марта 2020. Архивировано 2 ноября 2019 года.
  6. 1 2 La Perla celebra 65 anni di storia (итал.). MFFashion (24 сентября 2019). Дата обращения: 31 марта 2020.
  7. 1 2 3 4 5 6 7 Rebecca Gonsalves. What lies beneath La Perla's 60 years of luxury lingerie? (англ.) // The Independent : newspaper. — United Kingdom, 19-10-2014. Архивировано 16 сентября 2016 года.
  8. 1 2 The Origins of Lace in Calais. Cité Dentelle Mode. Дата обращения: 31 августа 2016. Архивировано 11 сентября 2016 года.
  9. La Perla Maison Collection. YouTube (9 октября 2015). Дата обращения: 31 августа 2016. Архивировано 28 марта 2017 года.
  10. La Perla Sculpture with Lycra Black fiber. Lycra (28 сентября 2007). Дата обращения: 31 августа 2016. Архивировано 5 апреля 2016 года.
  11. Sigurðardóttir, Steinunn. "Steinunn Sigurðardóttir." Interview by Sigríður Sigurðardóttir, Gunnar Hilmarsson, and Páll Hjaltason. Sjónþing Gerðubergs 18 Mar. 2006: n. pag. Print.
  12. 1 2 Chris Bell. We’ve been collecting you, Mr Bond… The Daily Telegraph (19 октября 2015). Дата обращения: 31 августа 2016. Архивировано 9 октября 2016 года.
  13. Tortora. La Perla reopening // Vogue Italia. — Condé Nast, 2016. — 17 августа.
  14. Beyonce Knowles in La Perla – 2014 Grammy Awards Performance. Red Carpet Fashion Awards (27 января 2014). Дата обращения: 31 августа 2016. Архивировано 28 марта 2017 года.
  15. 1 2 Isla Binnie. Italian entrepreneur Scaglia bags La Perla at auction (англ.) // Reuters. — Thompson Reuters, 2013. — =4 06. Архивировано 30 марта 2020 года.
  16. La Perla’s Jean Paul Gaultier Collection Createur Presentation // The Fashion Spot. — 2010. — 14 декабря. Архивировано 30 марта 2020 года.
  17. « Jean Paul Gaultier 2010 pour La Perla » Архивная копия от 2 мая 2013 на Wayback Machine carolinedaily, 26-06-2010
  18. « Jean Paul Gaultier 2011 pour La Perla » Архивная копия от 18 августа 2014 на Wayback Machine Petite Coquette.com, 22-06-2011
  19. « La Perla par Jean Paul Gaultier, 2011 » Архивная копия от 11 мая 2013 на Wayback Machine afp-mode на Dailymotion
  20. Eve Oxberry. La Perla to launch shapewear. Drapers (11 августа 2010). Дата обращения: 31 августа 2016. Архивировано 5 августа 2021 года.
  21. Cynthia Martens. PGM Acquires Women Management Agency Branches (англ.) // Women's Wear Daily. — 2013. — 16 December. Архивировано 30 марта 2020 года.
  22. La Perla fa scuola: investire per ripartire. — Il Sole 24 Ore, 2014. — 4 сентября. Архивировано 23 декабря 2017 года.
  23. La Perla Launches Bras Made with 24K Gold Thread // InStyle. — 2014. — 24 декабря. Архивировано 30 марта 2020 года.
  24. 1 2 Scarlett Kilcooley O'Halloran. La Perla: Luxury in the Making // Vogue. — Condé Nast, 2015. — 20 февраля. Архивировано 30 марта 2020 года.
  25. Olivia Lidbury. Ahoy there! Naomi Campbell's swimwear comeback for La Perla (англ.) // The Daily Telegraph. — 2015. — 30 June. Архивировано 30 марта 2020 года.
  26. 1 2 La Perla, Julia Haart è il nuovo direttore creativo. — 2016. — 29 сентября. Архивировано 23 декабря 2017 года.
  27. 1 2 La Perla punta su una donna. Julia Haart è il nuovo direttore creativo // Quotidiano.net. — 2016. — 29 августа. Архивировано 30 марта 2020 года.
  28. Christopher Morency. Power Moves: Laura Brown to InStyle, La Perla Creative Director, Forever 21 CFO (англ.) // The Business of Fashion. — 2016. — 25 August. Архивировано 30 марта 2020 года.
  29. 1 2 Steff Yotka. La Perla Has a New Creative Director and a Surprising New Approach to Ready-to-Wear (англ.) // Vogue . — 2016. — 24 August. Архивировано 2 ноября 2016 года.
  30. Vittorio Malagutti, La Perla tradita. La lingerie ha sedotto i finanzieri d'assalto, L'Espresso, 14-07-2019, pp. 86-89
  31. Antoine Boudet. Le propriétaire chinois du Club Med prêt à racheter La Perla. Les Échos (19 декабря 2017). Дата обращения: 27 марта 2020. Архивировано 30 марта 2020 года.
  32. Vittorio Malagutti, op.cit., L'Espresso, p. 88
  33. Vittorio Malagutti, op. cit., L'Espresso., p. 87
  34. Tennor, il proprietario di La Perla, prende una quota di Ralph&Russo (10 июля 2019). Дата обращения: 13 июля 2019. Архивировано 11 июля 2019 года.
  35. La Perla, in 126 rischiano il licenziamento. Sciopero (2 июля 2019). Дата обращения: 13 июля 2019. Архивировано 13 июля 2019 года.
  36. Amy Verner. Naomi Campbell Shows the 20-Year-Olds How It’s Done at La Perla’s Paris Show // Vogue. — Condé Nast, 2015. — 27 января. Архивировано 6 октября 2016 года.
  37. Tamara Orlova-Alvarez. La Perla Second Skin Launch Party - London. Ikon London Magazine (18 октября 2018). Дата обращения: 19 октября 2018. Архивировано 30 марта 2020 года.
  38. 1 2 3 4 5 6 Yotka Steff. La Perla Has a New Creative Director and a Surprising New Approach to Ready-to-Wear (англ.) // Vogue. — Condé Nast, 2016. — 24 August. Архивировано 2 ноября 2016 года.
  39. 1 2 3 Groom. New Perfume Handbook. — Springer. — ISBN 9780751404036.
  40. La Perla, Julia Haart è il nuovo direttore creativo (итал.). Il Sole 24 Ore (29 августа 2016). Дата обращения: 31 марта 2020.
  41. Catherine Shaw. La Perla's latest Roberto Baciocchi-designed emporium opens in Hong Kong // Wallpaper. — 2015. — 29 октября. Архивировано 30 марта 2020 года.
  42. 1 2 Parisotto busca el arte de la lencería (исп.) // El Pais. — 1998. — 10 abril. Архивировано 30 марта 2020 года.
  43. La Perla: Lingerie and Desire. RCS MediaGroup (30 октября 2012). Дата обращения: 31 августа 2016. Архивировано 11 сентября 2016 года.
  44. Sarah Karmali. Behind the scenes on a La Perla Lingerie Shoot // Harper's Bazaar. — 2014. — 27 июня. Архивировано 24 сентября 2015 года.
  45. La Perla Spring/Summer 2015. YouTube (16 января 2015). Дата обращения: 31 августа 2016. Архивировано 28 марта 2017 года.
  46. Seamus Duff. Kendall Jenner 'will NOT appear in Victoria's Secret Fashion Show' due to La Perla contract. Daily Mirror (31 августа 2017). Дата обращения: 30 марта 2020. Архивировано 30 марта 2020 года.

Ссылки

править