Чёрный пиар

Чёрный пиар (англ. negative campaigning; разг. mud slinging) — деятельность (пиар), направленная на уничтожение благоприятного имиджа какого-либо лица, организации, политической силы и т. п.

Термин «Чёрный PR» — российского происхождения. В иностранной (англоязычной (США)) практике выражение Black PR встречается только в смысле «PR в поддержку афроамериканцев (амер. англ. Black)». Термин появился в конце 1980-х — начале 1990-х годов для обозначения политической и коммерческой информации, распространяемой через заказные публикации в СМИ и листовки, оплачиваемые неофициально. Как правило, данные публикации содержали компромат или другую информацию, негативно влияющую на имидж персоны или объекта^[1].

Несмотря на российское происхождение самого термина, аналогичная деятельность существует давно и чрезвычайно хорошо развита и в иностранных государствах. Она маскируется под позитивные виды деятельности, но её смысл, задачи и методы аналогичны. К чёрному PR прибегают все крупнейшие корпорации мира и мировые политики. Чёрный PR активизируется во время избирательных кампаний^[1].

Существуют сложности оценки PR-кампаний, в которых присутствовал «чёрный PR», так как зачастую экономическая эффективность отходит на второй план, если целью кампании были не публикации. Как бы то ни было, эксперты выделяют следующие критерии оценки эффективности:

Количество и качество упоминаний в СМИ
Количество и качество упоминаний в социальных сетях
Достижение личных целей (передача «сообщения», репутационные или деловые потери)
Начало полемики (получение реакции от «жертвы»)|27|02|2019}}

«Чёрный пиар — тоже пиар»

Данная поговорка означает, что даже чёрный пиар способен в некоторых случаях, вопреки желаниям лиц, которые его проводят, принести объекту пользу. Дело в том, что при любом пиаре, в том числе и чёрном, об объекте узнают люди, которые ранее, возможно, даже не подозревали о его существовании. Таким образом, общая известность объекта в итоге повышается.

Маски чёрного PR

За рубежом давно научились маскировать «чёрный» PR. Всевозможные маски применяются и в российской практике, совмещая эту деятельность с заказными публикациями^[1]:

Борьбой за добросовестную конкуренцию;
Сообщением правды о конкурентах на выборах;
Борьбой за права человека;
Борьбой за социальную справедливость;
Борьбой за демократию;
Борьбой за чистоту окружающей среды;
Борьбой за права потребителей;
Борьба за свободу и справедливость;
Защитой прав человека;

Важно понимать, что заказные публикации являются инструментом и "черного pr" и классического - разница в отношении к объекту. Для того, чтобы понять, что статья имеет признаки "черного PR" необходимо оценивать следующие критерии:^{[источник не указан 2088 дней]}

- присутствие объективной критики (отсутствие положительных образов в статье)^{[источник не указан 2088 дней]}

- наличие общественной значимости (объект изложения мало интересен вне контекста изложенных событий)^{[источник не указан 2088 дней]}

- наличие субъективной оценки автора или некого третьего участника конфликта (ввиду отсутствия прямых доказательств, автор может пуститься в рассуждения и моделирование ситуации)^{[источник не указан 2088 дней]}

Виды чёрного PR

Некоторые маркетологи выделяют 4 разновидности негативного пиара:^{[источник не указан 2400 дней]}

Профессиональное нападение. Такое мероприятие требует работы нескольких специалистов в данной конкретной области и стоит довольно дорого.
Непрофессиональное нападение. Такие PR-кампании запускаются конкурентами, которые не могут позволить себе оплатить услуги профессионалов. Подобные атаки отличаются бессистемным подходом.
Спонтанное нападение. Как правило, инициатором такой атаки является уволенный, обиженный работник или недовольный клиент.
Спонтанное нападение, подхваченное конкурентом. Редко встречаемый вид.

См. также

В Викисловаре есть статья «чёрный пиар»

Примечания

↑ ¹ ² ³ Вуйма А. Чёрный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только. Архивная копия от 29 апреля 2012 на Wayback Machine — СПб.: БХВ, 2005. ISBN 5-94157-771-0.

Литература

Борисов Юрий. Как чёрного кобеля отмыть добела. // Игры в Русский M&A. — М., Издательство «Спец-адрес», 2005. Твёрдый переплет. 558 стр. ISBN 5-902415-04-7
Вуйма А. Чёрный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только. — СПб.: БХВ, 2005. ISBN 5-94157-771-0
Клоков И. В. Чёрный PR. Запрещённые приемы нападения и защиты. — СПб.: Издательский дом «Питер» ISBN 978-5-91180-359-9
Крылов А. Н. Какого цвета паблик рилейшнз // Крылов А. Н. Основы коммуникационного менеджмента и паблик рилейшнз. Пособие для тренингов, самоконтроля, практических и семинарских занятий. — М.: Изд-во НИБ. — С.118-120.
Старицкий Дмитрий. Чёрный пиар в корпоративных конфликтах. // Журнал «Слияния и поглощения», № 2, 2003.
Шейнов В. П. Пиар «белый» и «чёрный». Технология скрытого управления людьми. — М : АСТ, Харвест, 2007. — 672 с. ISBN 985-13-5663-8,
Ющук Е. Л., Кузин А. В. «Противодействие чёрному PR в Интернете». — М: «Вершина», 2008. — 248 с. ISBN 978-5-9626-0424-4
Чумиков А. Н. «Связи с общественностью»

[autogenerated1-1] ¹ ² ³ Вуйма А. Чёрный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только. Архивная копия от 29 апреля 2012 на Wayback Machine — СПб.: БХВ, 2005. ISBN 5-94157-771-0.

[1]