Википедия

Кассовый провал

Кассовый провал — коммерческий неуспех, прямой убыток или недостижение ожидаемых экономических результатов от финансовых вложений в какой-либо творческий проект. Повышение в большинстве стран уровня коммерциализации искусства делает понятие кассового провала актуальным для театра, шоу-бизнеса, издательского дела и особенно кинематографа. Следует отличать фактический Кассовый провал от заявленной убыточности проекта по данным бухгалтерского и налогового учёта компании, которая финансирует проект.

Кассовый провал не связан напрямую с художественными достоинствами произведения — он зависит лишь от бюджета проекта и его популярности у аудитории во время проката. В истории кино не раз бывали случаи, когда фильм, изначально провалившийся в прокате, впоследствии становился культовым.[1][2][3]

Экономические показатели, характеризующие кассовый провал в кинематографе

править

Неверно судить о финансовом успехе фильма только по показателю суммарной выручки (в англоязычных источниках именуется gross revenue), поступившей в кассы кинопрокатных организаций: сетей, реже отдельных кинотеатров. Последние оставляют часть этой выручки в качестве своего дохода. Размер этой доли в каждом случае регулируется отдельными контрактами и носит конфиденциальный характер. Можно говорить лишь о существующих на каждый период времени тенденциях распределения выручки между производителями (в ряде случаев — дистрибьюторами) фильмов и прокатчиками. В настоящее время эта тенденция такова: 45-50 % выручки в первые 2-3 недели после премьеры остаётся у кинопрокатных компаний; доля увеличивается при продлении сроков демонстрации картины и к 6-8 неделе может достигать 90 %. Эксперты РИА Новости оценивают долю прокатных организаций РФ в валовой выручке на уровне 50-55 %[4].

Большое влияние на коммерческий результат кинематографических проектов оказывает последующая, пост-прокатная реализация или сдача в прокат копий фильмов на различных носителях VHS, DVD, Blu-ray Disc и так далее. В информационных источниках IMDb и Box Office Mojo эта выручка отражается отдельно и может оказывать существенное влияние на финансовые результаты. Как и в случае проката, эта сумма уменьшается на долю в выручке торговых организаций. Примером такого развития экономики проекта может служить фильм Крёстный отец 3 (подробнее — в разделе Кассовые провалы кинематографа США).

Как было отмечено выше, термин Кассовый провал следует рассматривать отдельно от случаев преднамеренного искажения отчётных результатов по затратам на производство кинофильма. Для этого понятия в английском языке используется термин голливудская бухгалтерия или голливудский учёт. Подобные искажения применяют для минимизации налогов; сокращения выплат авторам сценария, текстов или актёрам, вознаграждение которых часто зависит от чистой прибыли проекта и так далее. Данные финансового и налогового учёта изменяются как в рамках существующих противоречий и несовершенства действующего законодательства, так и вне их, с использованием мошеннических действий. Примеры этого рассмотрены ниже, в разделе Кассовые провалы кинематографа США.

Кассовые провалы кинематографа США

править

Помимо общеупотребительного понятия провал (англ. flop), в кинематографе США используется фразеологизм box-office bomb (с англ. — «кассовая бомба») или термин из профессионального сленга — turkey (с англ. — «индейка»). В истории кинематографа США существуют многочисленные примеры финансовых неудач, каждая из которых имеет различные, в каждом случае индивидуальные причины и следствия.

Одним из первых случаев кассового провала историки кино считают картину Дэвида Гриффита «Нетерпимость». Масштабная для своего времени эпическая картина несла идеи мира и гуманизма. Фильм вышел в 1916 году, когда США готовились вступить в Первую мировую войну, и государственная пропаганда достаточно успешно продвигала идеи провоенного патриотизма. Лента оказалась политически несвоевременной. Негативно сказался на прокате и продолжительный хронометраж картины — более 3 часов. В результате инвестиции в фильм в размере 2 млн долларов так и не были окуплены[5]. При этом фильм до настоящего времени остаётся востребованным и занимает 49-е место в списке 100 лучших американских фильмов за 100 лет по версии AFI.

Известны случаи, когда неудачный прокат картины в США компенсирует и превращает проект в прибыльный выручка от проката за рубежом или продажи изданий фильма для домашнего просмотра. Например, «Крёстный отец 3» при объявленном бюджете производства фильма в 55 млн долларов в прокате заработал 66,7 миллиона. Ситуацию во многом исправила выручка, полученная от аренды фильма на различных носителях частными лицами — 38,0 млн долларов[6], и доходы от проката картины за пределами США — 70,1 млн долларов[7]. В 2007 году в прокат США вышел фильм «Золотой компас» по фантастической сказке Филипа Пулмана, яркий фильм для семейного просмотра. Его бюджет составил 180 млн долларов. Планируя собрать большую часть выручки в Соединённых Штатах, но опасаясь низких сборов за рубежом, компания — производитель New Line Cinema продала права на прокат вне пределов США более 20 различным компаниям (в России это — Каро-Премьер)[8]. Эффект был неожиданным и обратным. В США фильм собрал 70,1 млн долларов, в заграничном прокате — 302,1 млн.[9] Неверный финансовый прогноз и ошибка управленческого решения привели к поглощению New Line Cinema компанией Warner Bros.[10]

Известно несколько случаев, когда неудача одной картины приводила к банкротству киностудии. United Artists после провала фильма «Врата рая» практически прекратила деловую активность и в 1981 году была полностью поглощена Metro-Goldwyn-Mayer. Кинокомпания Carolco Pictures, в активе которой ранее был такой проект, как «Терминатор 2», после неудачной рекламной кампании фильма «Остров головорезов» (1995 год) потерпела убытки в сумме более 100 млн долларов и в 1997 была официально признана банкротом[11]. По данным Книги рекордов Гиннесса, этот фильм признан самым убыточным кинопроектом[12].

Компания Franchise Pictures выпустила в 2000 году на экраны фильм «Поле битвы: Земля». При заявленном бюджете в 75,0 млн долларов, фильм собрал в прокате США не более 22,0 млн. Вскоре после премьеры The Wall Street Journal заявил, что ФБР имеет претензии к киностудии, которая искусственно завысила расходы на создание картины в попытке обмануть инвесторов[13]. Немецкая фирма Intertainment AG утверждала, что по подписанному ранее соглашению при условии финансирования с её стороны 47 % расходов на производство картины, Franchise Pictures должна передать ей права на прокат фильма в Европе. Дело рассматривалось в суде присяжных Лос-Анджелеса в мае-июне 2004 года. Было установлено, что фактические расходы на производство картины составили 44 млн, а остальные 31 были включены в расходы путём использования мошеннических схем через подставные организации. Студия была приговорена к выплате 121 млн долларов ущерба. 19 августа 2004 года она официально объявила о своём банкротстве.

Другой пример ведения голливудской бухгалтерии — ситуация вокруг выплаты вознаграждения Уинстону Груму, автору романа «Форрест Гамп», по которому был снят одноимённый фильм. Контракт на экранизацию был заключён с условием участия автора в прибыли от этого кино-проекта. Благодаря голливудскому учёту прибыль от популярного фильма была «превращена» в убыток, и Уинстон получил самое незначительное по масштабам картины вознаграждение (250 тыс. долларов; гонорар режиссёра фильма Роберта Земекиса превысил 40 млн долларов США)[14].

Кассовые провалы кинематографа России

править

В России нет закона, обязывающего публично объявлять о кассовых сборах фильмов. Поэтому статистику экономической успешности российских фильмов можно отслеживать в настоящее время только по данным СМИ.

Кассовые провалы, как и в большинстве стран мира, связаны с недостатками картин, но не тождественны им. В значительной степени список кассовых провалов совпадает со списком самых дорогих российских фильмов: высокобюджетным картинам требуется собрать в прокате намного больше, чтобы окупиться. Поэтому, даже став лидером кинопроката в своё время, фильм может оказаться в итоге кассовым провалом. Из перечисленных ниже, «Обитаемый остров» даже входит в число 10 самых кассовых российских фильмов за всю историю[15]. Тем не менее, его бюджет был настолько велик, что превысил его кассовые сборы, сделав фильм убыточным.

Ниже приведены экономические показатели некоторых проектов последних лет (выручка от проката без доходов от последующей реализации DVD по информации издания Бюллетень Кинопрокатчика).

Название фильма Год Недель в ТОП-10 после премьеры Бюджет (млн долларов) Выручка
(млн руб // млн долларов) 		Убытки
(млн долларов)
Александр. Невская битва 2008 3 8,0[16]—10,0[17] 64,8 // 2,7[18] 5,3—7,3
Обитаемый остров
Обитаемый остров: Схватка 		2009 5
4 		29,5[19]—36,6[20] 644,2 // 21,9[21]
204,9 // 6,0[22]
всего 849,1 // 27,8 		1,5—8,8
Тарас Бульба 2009 5 17,5[23]—25,0[24] 575,3 // 17,2[25] 0,3—7,8
Утомлённые солнцем 2: Предстояние;
Цитадель 		2010 6 40,0[26]—55,0[27][28][29] 217,3 // 7,4[30]

42,0 // 1,5[31]
всего 259,3 // 8,9

31,1—46,1
Тёмный мир: Равновесие 2013 2 5,0[32][33] 71 // 2[34] 3

Примечания

править
  1. ↑ 35 brilliant films that flopped at the box office Архивная копия от 9 ноября 2020 на Wayback Machine | The Independent | The Independent
  2. ↑ 20 Great Films That Bombed at the Box Office Архивная копия от 8 ноября 2020 на Wayback Machine | IndieWire
  3. ↑ 10 Box Office Bombs That Became Classic Movies Архивная копия от 27 июля 2020 на Wayback Machine — Collider
  4. ↑ Расчёт и распределение кассовых сборов от кинопроката. Справка. РИА Новости (2 июля 2008). Дата обращения: 13 августа 2010. Архивировано 28 апреля 2012 года.
  5. ↑ Intolerance: Love’s Struggle Throughout the Ages (1916) — Trivia. Дата обращения: 13 июня 2010. Архивировано 11 января 2010 года.
  6. ↑ The Godfather: Part III (1990) — Box office / business. Дата обращения: 11 июня 2010. Архивировано 8 декабря 2010 года.
  7. ↑ The Godfather Part III (1990) — Box Office Mojo. Дата обращения: 11 июня 2010. Архивировано 6 ноября 2018 года.
  8. ↑ The Golden Compass (2007) — Company credits. Дата обращения: 12 июня 2010. Архивировано 12 апреля 2011 года.
  9. ↑ The Golden Compass (2007) — Box Office Mojo. Дата обращения: 12 июня 2010. Архивировано 13 августа 2015 года.
  10. ↑ Братья Уорнер поглотили «Властелина колец»
  11. ↑ Cutthroat Island (1995) — Trivia. Дата обращения: 12 июня 2010. Архивировано 5 февраля 2012 года.
  12. ↑ Arts and Media/Movies/Big Box Office Loss
  13. ↑ Movie & TV News @ IMDb.com — Studio Briefing — 6 June 2002. Дата обращения: 12 июня 2010. Архивировано из оригинала 16 декабря 2008 года.
  14. ↑ `Forrest Gump' Has Yet to Make a Net Profit | Journal Record, The (Oklahoma City) | Find Articles at BNET. Дата обращения: 13 июня 2010. Архивировано из оригинала 12 апреля 2009 года.
  15. ↑ Список самых кассовых российских фильмов. Дата обращения: 3 октября 2012. Архивировано 28 августа 2012 года.
  16. ↑ Отзыв.RU: Александр. Невская битва. Архивная копия от 19 сентября 2008 на Wayback Machine
  17. ↑ Екатерина Барабаш. Кто с мячом к нам придёт… Независимая газета (30 апреля 2008). Дата обращения: 13 августа 2010. Архивировано 5 февраля 2009 года.
  18. ↑ Кассовые сборы (бокс офис) фильмов кинопрокатного уикенда России. Дата обращения: 9 июня 2010. Архивировано 4 марта 2016 года.
  19. ↑ IMDb: The Inhabited Island (2008) — Box office / business Архивная копия от 28 апреля 2011 на Wayback Machine
  20. ↑ Радиостанция «Эхо Москвы»: Лукавая цифра: Возможен ли кинобизнес в России Архивная копия от 27 сентября 2020 на Wayback Machine. 13.01.2009. Ведущие: Антонина Самсонова, Алина Гребнева; гости: Даниил Дондурей, Александр Роднянский.
  21. ↑ Кассовые сборы (бокс офис) фильмов кинопрокатного уикенда России
  22. ↑ Кассовые сборы (бокс офис) фильмов кинопрокатного уикенда России. Дата обращения: 9 июня 2010. Архивировано 4 марта 2016 года.
  23. ↑ Вести.RU: Бюджет «Тараса Бульбы» составил 516 миллионов рублей Архивная копия от 21 марта 2009 на Wayback Machine
  24. ↑ IMDb: Taras Bulba (2009) — Box office / business
  25. ↑ Кассовые сборы (бокс офис) фильмов кинопрокатного уикенда России. Дата обращения: 9 июня 2010. Архивировано 4 марта 2016 года.
  26. ↑ РСН: Бюджет картины «Утомленные солнцем-2» составил около 40 миллионов долларов Архивная копия от 27 мая 2010 на Wayback Machine
  27. ↑ The Hollywood Reporter. May 13, 2010. Дата обращения: 12 июня 2010. Архивировано из оригинала 26 января 2013 года.
  28. ↑ Премьера самого дорогого кино в Российской истории состоится в Кремлёвском Дворце. Дата обращения: 12 июня 2010. Архивировано 18 апреля 2010 года.
  29. ↑ «Утомленные солнцем 2» — самый дорогой российский фильм. Дата обращения: 12 июня 2010. Архивировано из оригинала 6 сентября 2009 года.
  30. ↑ Кассовые сборы (бокс офис) фильмов кинопрокатного уикенда России. Дата обращения: 9 июня 2010. Архивировано 6 октября 2015 года.
  31. ↑ Кассовые сборы (бокс офис) фильмов кинопрокатного уикенда России. Дата обращения: 14 сентября 2012. Архивировано 4 марта 2016 года.
  32. ↑ «Темный мир» остался позади. Дата обращения: 19 января 2014. Архивировано из оригинала 3 февраля 2014 года.
  33. ↑ Вокруг ТВ: Темный мир: Равновесие. Дата обращения: 19 января 2014. Архивировано 26 февраля 2014 года.
  34. ↑ Бюллетень кинопрокатчика. Данные о фильме ТЕМНЫЙ МИР: РАВНОВЕСИЕ Архивная копия от 19 декабря 2013 на Wayback Machine
Источник — https://ru.wiki.x.io/w/index.php?title=Кассовый_провал&oldid=132950156