Diadora
Diadora — итальянская компания, производитель спортивной одежды, обуви и инвентаря, базирующаяся в Каэрано-ди-Сан-Марко в провинции Тревизо. Технический спонсор и создатель униформы для итальянской ассоциации судей. С 2009 года является дочерней структурой холдинговой компании LIR S.r.l.; в её холдинг входит также другой итальянский производитель обуви и одежды, Geox[3].
| Diadora S.p.A. | |
|---|---|
 | |
 | |
| Тип | дочерняя компания |
| Основание | 1948 |
| Основатели | Марчелло Даниели |
| Расположение |
 Италия: Каэрано-ди-Сан-Марко |
| Ключевые фигуры | Энрико Моретти Полегато (президент)[1] |
| Отрасль | лёгкая промышленность |
| Продукция | спортивная одежда и обувь |
| Оборот | ▼ €138 млн (2020)[2] |
| Число сотрудников | 274 (2022)[1] |
| Материнская компания | LIR S.r.l. |
| Сайт | diadora.com |
 Медиафайлы на Викискладе | |
История
правитьКомпанию основал в 1948 году Марчелло Даниеле (Marcello Danieli). Даниеле выбрал название «Диадора» по совету своих друзей; это слово происходит из греческого языка и означает «с помощью подарков». Основной специализацией компании были ботинки для альпинизма. В течение 1950-х годов обувь Diadora приобрела популярность по всей Италии, и в начале 1960-х годов началась автоматизация производства, в частности были проибретены права на технологию литья под давлением[4][5].
В 1960-х годах компания начала производство обуви для горнолыжного и других видов спорта. В 1966 году у компании появился новый логотип с пятью шарами, которые должны были вызывать ассоциацию с олимпийскими кольцами. В 1970-х годах компания начала заключать спонсорские контракты со звёздами спорта, первое крупное соглашение было подписано с теннисистом Бьорном Боргом. В середине 1970-х годов Diadora начала осваивать рынок футбольных бутс, в 1978 году был подписан спонсорский контракт с футболистом Роберто Беттегой. В этот период руководство компанией перешло к трём сыновьям основателя, Пьерлуиджи, Роберто и Диего Даниеле. По их инициативе Diadora последовала примеру таких конкурентов, как Nike, adidas и Puma, начав переносить производство в страны Азии, где была дешевле рабочая сила и можно было использовать технологии с токсичными растворителями и материалами, запрещёнными в развитых странах[4].
В 1980-е годы Diadora нарастила своё присутствие в таких видах спорта, как теннис, легкая атлетика, футбол и расширила свою деятельность на велоспорт, баскетбол, волейбол, автоспорт, бокс, мотоспорт, пятиборье. Один из самых длительных контрактов был подписан с футболистом Роберто Баджо[6], сотрудничество с ним длилось около 11 лет, практически от начала карьеры Роберто до его прощального матча. Другие спонсорские контракты включали велосипедиста Морено Арджентина, бегунов Эдвина Мозеса и Себастьяна Коу, мотогонщика Марко Лучинелли, автогонщика Айртона Сенну, футболистов Вальтера Дзенгу и Энцо Шифо. В 1980-х годах был создан филиал в США Diadora America Inc., но он не сумел достичь значительного успеха на американском рынке и приносил убытки[4].
В 1990-х годах Diadora стала поставщиком формы для целого ряда футбольных команд в разных странах мира. В это десятилетие под брендом Diadora стала выпускаться одежда и спортивный инвентарь, включая футбольные мячи. В 1998 году братья Даниеле продали свою компанию итальянскому производителю рюкзаков Invicta SpA, в результате возникла компания Diadora-Invicta SpA. Объединённая компания создала новые направления, такие как рабочая обувь Diadora Utility[7], ретро-дизайн обуви Heritage, обувь для досуга d.lux. В 2006 году подразделение рюкзаков Invicta было продано компании Seven SpA, остальные операции вернулись к названию Diadora SpA[4].
В июне 2009 года Diadora SpA была куплена итальянским бизнесменом Марио Моретти Полегато, основателем компании Geox. Две компании, Geox и Diadora, входят в его холдинг LIR.
Примечания
править- ↑ 1 2 [sustainability.diadora.com/index-en.html Sustainability Report 2022] (англ.). Diadora SpA. Дата обращения: 19 июня 2024.
- ↑ Diadora grows strongly in the U.S. (англ.). Shoe Intelligence (13 августа 2021). Дата обращения: 19 июня 2024.
- ↑ Sole searching: Geox billionaire steps into Diadora (англ.). The Independent (21 июня 2009). Дата обращения: 18 июня 2024.
- ↑ 1 2 3 4 Diadora SpA (англ.). Encyclopedia.com. International Directory of Company Histories (2006). Дата обращения: 19 июня 2024.
- ↑ The history of Diadora. Football Shirt Culture. Дата обращения: 30 апреля 2017. Архивировано из оригинала 2 ноября 2017 года.
- ↑ Коммерсантъ Diadora выводит Роберто Баджо в рекордсмены Архивная копия от 4 марта 2016 на Wayback Machine 26 августа 1995
- ↑ Звездные марки спецобуви: о компании Diadora. www.patboot.ru. Дата обращения: 28 декабря 2021. Архивировано 28 декабря 2021 года.