Beneful — собачий корм производства Nestlé Purina PetCare[1]. По состоянию на 2012 год это был четвёртый по популярности бренд кормов для собак, приносящий 1,5 миллиарда долларов годового дохода[2]. Согласно SWOT-анализу, проведённому Marketline, Beneful является одним из наиболее значимых брендов Nestle Purina по выручке.
| Beneful | |
|---|---|
 | |
| Тип | товарный знак и бизнес |
| Основание | 2001 |
| Сайт | beneful.com |
История
правитьБренд кормов для собак Beneful впервые был представлен в 2001 году. Корм выпускается на основе пищевой ценности и внешнего вида[3]. Beneful напоминает тушёное мясо и содержит кусочки говядины[4][5]. По словам представителя компании, термин «Beneful» означает «полный добра». Телевизионная рекламная кампания Beneful стоимостью 34 миллиона долларов, которая транслировалась в 2001 году, была крупнейшей в истории Nestle Purina. К концу 2006 года доход Beneful составил 300 миллионов долларов. В том же году компания инвестировала 36 миллионов долларов в модернизацию производственных мощностей в Сент-Джозефе, штат Миссури, чтобы производить больше влажных кормов[6][7]. В 2010 году компания Beneful попыталась «очеловечить» свой корм для собак и представила IncrediBites — корм в свежей упаковке с меньшим размером гранул.
В Германии бренд Beneful выпустил серию плакатов, призванных привлечь собак за счёт выпуска запаха собачьего корма[8]. В 2011 году Beneful начал транслировать телевизионную рекламу в Австрии, которая включала в себя высокие звуки, которые могли слышать только собаки, чтобы вызвать реакцию у домашних животных[9]. Интерактивные рекламные щиты от Beneful были выпущены в мае 2012 года в Нью-Йорке, позволяя людям играть в виртуальный афиш на станциях метро. Собаки на рекламном щите могут быть настроены и будут следовать за прохожим, чтобы привлечь их. Рекламные щиты также были установлены в Чикаго, Лос-Анджелесе и Сент-Луисе[10][11]. Beneful проводит ежегодный конкурс Beneful Dream Dog Park Contest, в котором проекты собачьих парков представляются для ремонта. В 2013 году на реконструкцию было подано 1000 проектов парков для собак стоимостью 500 000 долларов. В рамках программы были созданы парки в Джонс-Крик, штат Джорджия, Алебастере, штат Алабама, и Ланкастере, штат Пенсильвания[12].
Продукция
правитьПод брендом Beneful выпускаются сухие, влажные или консервированные корма для собак, включая различные снеки[13]. Beneful Healthy Harvest, появившийся в июне 2005 года, является первым сухим премиальным кормом для собак. В качестве основного источника белка использовалась соя вместо мяса. В марте 2006 года были представлены льготные готовые блюда. Линейка с восемью вкусами включала в себя многоразовую многоцелевую упаковку, в которой контейнеры также служат миской для корма для собак. В 2007 году бренд Beneful был награждён премией Pack Expo Selects Award на выставке Showcase of Packaging Innovations.
Исковые требования
правитьВ феврале 2015 года в Федеральный окружной суд Северного округа Калифорнии был подан коллективный иск против Nestle Purina Petcare, в котором утверждалось, что пропиленгликоль и микотоксины, содержащиеся в корме для собак Beneful, являются токсинами, способными отравлять и даже убивать домашних животных. По словам «Пурины», компания использует пищевые версии ингредиентов, которые одобрены управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA) и распространены в таких продуктах питания, как заправки для салатов и смеси для тортов[14]. По словам истца, было получено более 3000 жалоб от владельцев собак с домашними животными с симптомами, соответствующими отравлению микотоксинами, такими как рвота, диарея, потеря веса и судороги[15].
Ветеринары утверждают, что скорбящие владельцы домашних животных часто ошибочно приписывают еде неоднозначные, неспецифические симптомы[16]. Тесты FDA не обнаружили никаких загрязняющих веществ в продукте[17].
Позже были предъявлены иски о ложной рекламе, а не о причинении вреда домашним животным, но в итоге все претензии к Nestlé Purina были отклонены судом.
Примечания
править- ↑ See All Our Cat & Dog Food Brands | Purina (неопр.). www.purina-arabia.com. Дата обращения: 8 ноября 2024.
- ↑ A Rachael Ray Food Truck for the Dogs.
- ↑ Nothing Says, 'I Love You, Fido,' Like Food With Gourmet Flair.
- ↑ PETROPOLIS; Humans Learn a New Trick: Sharing Dinner With Fido.
- ↑ That Pudgy Pooch Is an Industry's Best Friend.
- ↑ Dogged research yields new pet food - St. Joseph News-Press | HighBeam Research. web.archive.org (28 марта 2015). Дата обращения: 8 ноября 2024.
- ↑ Nestle Purina PetCare plans $36 million expansion in St. Joe - St. Joseph News-Press | HighBeam Research. web.archive.org (28 марта 2015). Дата обращения: 8 ноября 2024.
- ↑ Nestlé launches TV ad aimed at dogs. Will it work? // Christian Science Monitor. — ISSN 0882-7729.
- ↑ Nestlé whistles up adverts to drive dogs wild (брит. англ.). www.ft.com. Дата обращения: 8 ноября 2024.
- ↑ Dunlap, David W. New Territory for Ads, With a Moving Target (англ.). City Room (17 сентября 2012). Дата обращения: 8 ноября 2024.
- ↑ Donohue, Pete Columbus Circle subway ad’s a dog-gone joy for riders (амер. англ.). New York Daily News (14 мая 2012). Дата обращения: 8 ноября 2024.
- ↑ BREAKING NEWS: Prescott wins $500,000 Beneful dog park award - The Prescott Daily Courier - Prescott, Arizona. web.archive.org (27 октября 2014). Дата обращения: 8 ноября 2024.
- ↑ Dry Dog Food, Wet Dog Food & Dog Snacks - Beneful®. web.archive.org (13 июля 2015). Дата обращения: 8 ноября 2024.
- ↑ Lord, Debbie M. Beneful dog food maker sued for illness, death of thousands of dogs; Purina says food is safe (англ.). al (25 февраля 2015). Дата обращения: 8 ноября 2024.
- ↑ Ellis, Ralph Lawsuit says Purina food harms dogs; company denies allegations (англ.). CNN (25 февраля 2015). Дата обращения: 8 ноября 2024.
- ↑ Beneful blasted in blogosphere. web.archive.org (27 февраля 2015). Дата обращения: 8 ноября 2024.
- ↑ Target 11 investigates claims that Beneful is killing dogs | www.wpxi.com. web.archive.org (23 августа 2014). Дата обращения: 8 ноября 2024.