«Agent Provocateur» — британский бренд нижнего белья, основанный в 1994 году Джо Корром и Сереной Риз[1]. Компания имеет магазины в 13 странах мира[2].
| Agent Provocateur | |
|---|---|
 | |
 | |
| Тип | частная компания |
| Основание | 1994 |
| Основатели | Джо Корр, Серена Риз |
| Расположение | Лондон, Великобритания |
| Отрасль | одежда |
| Продукция | нижнее белье, пижамы, чулочно-носочные изделия, купальники, аксессуары, верхняя одежда, парфюмерия |
| Число сотрудников | 600 |
| Материнская компания | 3i[вд] |
| Сайт | agentprovocateur.com |
 Медиафайлы на Викискладе | |
История
править1994—2007
правитьБренд Agent Provocateur был основан в 1994 году Джозефом Корром, сыном Вивьен Вествуд и его тогдашней женой, Сереной Риз. Первый магазин открылся в Сохо на Бродвик-стрит[3].
Компания продавала яркое и модное нижнее белье[4]. Джозеф Корр был дизайнером бренда[5].
2007–2017
правитьВ 2007 году, после развода Корра и Риз, частная акционерная компания, «3i», которая инвестирует в компании среднего звена[6], приобрела 80% компании за 60 миллионов фунтов стерлингов[1][7].
В период с ноября 2007 года по март 2009 года компания открыла 13 магазинов, расширившись в США, России, Дубае и Гонконге[8].
К марту 2008 года прибыль Agent Provocateur упала на 18% до 2,2 миллиона фунтов стерлингов из-за затрат на расширение[8].
Гарри Хогарт покинул пост генерального директора в феврале 2016 года[9].
В марте 2017 года бизнес вошел в администрацию[10]. В рамках сделки «pre-pack» он был приобретен «Four Holdings», компанией, на треть принадлежащей британскому бизнесмену Майку Эшли, который, как сообщается, заплатил около 25 миллионов фунтов после того, как провел конкурс со стороны частной инвестиционной фирмы Lion Capital[10].
Маркетинг
правитьБренд известен своими провокационными видеороликами. Мелисса Джордж, Хлоя Хейворд и Элеттра Росселлини Видеманн снялись в кампании Джона Кэмерона Митчелла, которая призывала женщин решать свою судьбу с помощью нижнего белья Agent Provocateur[11].
В декабре 2001 года компания выпустила скандальный короткометражный фильм с участием Кайли Миноуг, одетой в нижнее белье Agent Provocateur[12][13].
В 2000-х годах ежегодная модернизация веб-сайта бренда, сначала Wax New Media[14], а затем Large Design[15], стала отраслевым эталоном.
В 2006 году Майк Фиггис снял короткометражный фильм для Agent Provocateur с моделью Кейт Мосс в главной роли[16].
Лицом бренда в разное время были актриса Мэгги Джилленхол, британская модель Дейзи Лоу и модель Хейли Клаусон[17][18]. В январе 2019 года бренд нанял модель plus-size Чарли Говард для участия в рекламной кампании ко Дню святого Валентина[19].
Критика
правитьНекоторые рекламные ролики Agent Provocateur были запрещены Управлением по рекламным стандартам (Соединенное Королевство) за то, что они унизили достоинство женщин[20][21].
Примечания
править- ↑ 1 2 Cooper, Leonie (2008-01-11). "G2: Style: Frilly business: We may demand cheap clothes, but we are prepared to splash out a lot more on what lies beneath. Leonie Cooper on the boom in luxury underwear". The Guardian (London).
- ↑ Traill-Nash, Glynis Agent Provocateur set for big bash to mark 100th store opening in Sydney. theaustralian.com.au. The Australian. Дата обращения: 11 апреля 2016.
- ↑ Hamilton, Alan (2007-06-21). "Lingerie boss rejects MBE because Blair is morally corrupt". The Times. United Kingdom. Архивировано 15 июня 2011. Дата обращения: 23 апреля 2010.
- ↑ "Joe Corré and Serena Rees: Sex and the City". The Independent. United Kingdom. 2002-07-29. Архивировано 12 апреля 2010. Дата обращения: 23 апреля 2010.
- ↑ "M&S launches underwear boutiques" (англ.). No. Business. United Kingdom: BBC. BBC. 2000-10-23. Архивировано 24 февраля 2021. Дата обращения: 15 марта 2017.
- ↑ "3i announces restructuring to cut costs" (англ.). No. Business. United Kingdom: BBC. BBC. 2012-06-29. Архивировано 17 января 2022. Дата обращения: 1 апреля 2017.
- ↑ Attwood, Karen (2007-11-16). "Agent Provocateur sold to private equity firm 3i for 60m Pounds". The Independent (англ.). No. Business News. United Kingdom. ESI Media. Архивировано 17 ноября 2017. Дата обращения: 22 марта 2017.
- ↑ 1 2 Wilson, Amy (2009-03-23). "Agent Provocateur says lingerie sales hold up". The Telegraph (англ.). No. Retail and Consumer. United Kingdom. Telegraph Media Group Limited. Архивировано 1 декабря 2020. Дата обращения: 22 марта 2017.
- ↑ "Agent Provocateur lined up for possible sale as boss Garry Hogarth steps down". The Independent (англ.). 2016-02-09. Архивировано 21 апреля 2019. Дата обращения: 24 ноября 2020.
- ↑ 1 2 "Mike Ashley firm buys lingerie firm Agent Provocateur" (англ.). No. Business. United Kingdom: BBC. BBC. 2017-03-02. Архивировано 11 января 2018. Дата обращения: 2 марта 2017.
- ↑ Newbold, Alice (2013-09-02). "Melissa George frolics on catwalk for Agent Provocateur's autumn campaign". The Telegraph. No. Fashion. United Kingdom. Архивировано 5 апреля 2016. Дата обращения: 15 марта 2017.
- ↑ Wilson, Giles (2004-09-07). "Happy hours with non-stop ads?" (англ.). No. AD BREAKDOWN. United Kingdom: BBC. BBC. Дата обращения: 15 марта 2017.
- ↑ Top 10: Agent Provocateur Models - Number 2. Askmen.com. Дата обращения: 24 января 2014. Архивировано из оригинала 11 ноября 2018 года.
- ↑ Serena Rees explains how Agent Provocateur has found success on the internet. Дата обращения: 21 декабря 2018. Архивировано 25 ноября 2020 года.
- ↑ Agent Provocateur site offers voyeuristic experience. Дата обращения: 21 декабря 2018. Архивировано 21 декабря 2018 года.
- ↑ Briggs, Caroline (2006-10-27). "Film-maker Figgis frames London" (англ.). No. Entertainment. United Kingdom: BBC. BBC. Дата обращения: 15 марта 2017.
- ↑ "Daisy Lowe" (англ.). No. Switch. United Kingdom: BBC. BBC. 2008. Архивировано 4 февраля 2021. Дата обращения: 17 марта 2017.
- ↑ Conti, Samantha (2014-01-22). "Agent Provocateur Takes to the Kitchen". WWD. Архивировано 19 февраля 2014. Дата обращения: 22 января 2014.
- ↑ Glamour 'You were perfect already - I was just blind to it': Charli Howard's love letter to her body is so damn empowering. Glamour UK. Дата обращения: 26 января 2019. Архивировано 21 сентября 2020 года.
- ↑ Tony Yeshin. Advertising. — Cengage Learning EMEA, 2005-07-25. — P. 24. — ISBN 978-1-84480-160-2. Источник. Дата обращения: 24 ноября 2020. Архивировано 6 апреля 2017 года.
- ↑ Jim Blythe. Principles & Practice of Marketing. — Cengage Learning EMEA, 2006. — P. 48. — ISBN 978-1-84480-120-6. Источник. Дата обращения: 24 ноября 2020. Архивировано 6 апреля 2017 года.