Стратегический маркетинг

Стратеги́ческий ма́ркетинг — активный маркетинговый процесс с долгосрочным горизонтом плана, направленный на превышение среднерыночных показателей путём систематического проведения политики создания товаров и услуг, обеспечивающих потребителей товарами более высокой потребительской ценности, чем у конкурентов.

Стратегический маркетинг нацеливает компанию на экономические возможности, адаптированные к её ресурсам и обеспечивающие потенциал для роста и рентабельности. Задачей стратегического маркетинга является уточнение миссии фирмы, разработка целей, формирование стратегии развития и обеспечение сбалансированной структуры товарного портфеля фирмы.

Процесс

править

Процесс стратегического маркетинга имеет средние и долгосрочные горизонты;

Задача стратегического маркетинга

править
  • Уточнение миссии компании,
  • Формирование уникального торгового предложения (УТП),
  • Определение целей,
  • Разработка стратегии развития,
  • Обеспечение сбалансированной структуры товарного портфеля.

Мероприятия

править

Мероприятия стратегического маркетинга находят своё концептуальное выражение в маркетинговой стратегии, которая помогает компании ответить на целый ряд вопросов. Частью маркетинговой стратегии, обычно, является коммуникационная стратегия.

См. также

править

Литература

править