Розовый капитализм
Розовый капитализм (также радужный капитализм или гей-капитализм[1]) — это термин, которым критически описывают включение ЛГБТ-движения в капитализм и рыночную экономику, в частности, в рынок гетеросексуальных, цисгендерных, белых людей из среднего класса[2][3].
Для ЛГБТ, обретших достаточную покупательную способность («розовые деньги»[4]), создаются отдельные сегменты рынка. Это бары и ночные клубы для гомосексуальных людей, ЛГБТ-туризм, продукция к месяцу гордости и специализированное культурное потребление в общем[5][6].
Критика «розового капитализма»
правитьКритики розового капитализма отмечают, что компании, обращающиеся к идеям равенства, обращаются к узкой прослойке ЛГБТ: тех, кто способен оплатить их товары и услуги. Более того, утверждают критики, компании фокусируют своё внимание на привлекательных гомосексуальных мужчинах, игнорируя гомосексуальных женщин, бисексуалов и трансгендерных людей[7]. Таким образом, «розовый капитализм» способствует раскрепощению тех ЛГБТ-людей, которые и так испытывали наименьшее давление со стороны общества.
По мнению критиков, благотворительные пожертвования со стороны компаний лишь заглушают чувство вины потребителей и позволяют им не задумываться о причинах необходимости этой благотворительности — о деструктивной деятельности этих компаний[8]. А необходимость платы за товары и услуги, предоставляемые «розовыми» компаниями, предполагает, что только платежеспособные гомосексуальные и трансгендерные люди могут участвовать в прайде[3].
Помимо этого, отмечается лицемерие отдельных компаний, которые одновременно спонсируют как поддерживающие ЛГБТ, так и угнетающие ЛГБТ инициативы[9]. Например, Amazon и Wallmart поменяли лого своих компаний в социальных сетях на радужные версии, но вместе с тем спонсировали американских политиков, голосовавших против антидискриминационных законов[10].
Иногда утверждается, что новая эстетика и новые модные тенденции «розового капитализма» угнетают ЛГБТ-людей, если те не соответствуют новопринятым стандартам[11]. ЛГБТ не только вытесняются из нормы гетеросексуальным цисгендерным большинством, но и чувствуют отчуждение от идеальной рекламной картинки ЛГБТ-человека[7].
Защита «розового капитализма»
правитьМногие защитники «розового капитализма» отмечают, что коммерционализированная радужная символика делает дискриминацию ЛГБТ-сообщества более заметной[12] и может уменьшить проявления гомофобии и трансфобии[13]. К тому же, по их мнению, публичная поддержка — лишь часть процесса изменений; к примеру, некоторые компании учат своих сотрудников терпимому отношению к ЛГБТ, не рассказывая об этом публично[3].
Компании, участвующие в «розовом капитализме», зачастую долю прибыли от продажи ЛГБТ-тематической продукции жертвуют на благотворительность[14].
По мнению сторонников «розового капитализма», включение ЛГБТ в рынок в общем приносит сообществу больше пользы, чем вреда[15]. Даже если мотивацией корпораций является прибыль, из этого не следует, что ЛГБТ-продукция негативно влияет на положение гомосексуальных и трансгендерных людей в обществе[16].
«Розовый капитализм» в России
правитьВ России «розовый капитализм» не так распространён — в том числе из-за закона о пропаганде гомосексуализма[3]. Однако часть иностранных компаний продаёт вещи с радужной символикой: например, радужные кроссовки Vans и футболки с радужным принтом Calvin Klein[17]. Известен случай с российской компанией Вкусвилл, которая опубликовала рекламу с однополой парой, но после негативной реакции извинилась и назвала публикацию ошибкой[18].
Акции против «розового капитализма»
правитьСуществуют инициативы, направленные против «розового капитализма» или предлагающие ему альтернативу. Часто проводятся гей-парады, не спонсируемые компаниями: Reclaim Pride Coalition в Нью-Йорке[19], Free Pride в Глазго (не требующий платы за участие)[20], Orgullo Crítico в Испании[21] и другие. Помимо этого, проводятся акции, подчёркивающие помимо гомосексуальности и трансгендерности участников другие качества, относящие их к угнетённой группе; например, «Black Trans Lives Matter»[22] («жизни чёрных трансгендерных людей важны»).
См. также
правитьПримечания
править- ↑ Drucker, Peter. Warped: Gay Normality and Queer Anti-Capitalism (англ.). — Brill, 2015. — ISBN 978-90-04-22391-2.
- ↑ Lily, Shangay. Adiós Chueca. Memorias del gaypitalismo: la creación de la marca gay (исп.). — Foca, 2016. — ISBN 978-84-945283-3-0.
- ↑ 1 2 3 4 Розовый капитализм: за и против.
- ↑ Gupta, p. 28: «This purchasing power is commonly known as ‘pink money’ or the ‘pink pound’.».
- ↑ Zona Rosa como Territorio Queer. Entre la Empresarialidad, el Consumo y el Crisol de Identidades Gay. Архивная копия от 22 марта 2019 на Wayback Machine Universidad Autónoma Metropolitana. November 2013. (исп.)
- ↑ El mercado gay, sexy para hacer negocios. Архивная копия от 24 февраля 2016 на Wayback Machine CNN Expansión. 1 February 2010. (исп.)
- ↑ 1 2 Guidotto, Queer Commodities: The Perfect Homo.
- ↑ Славой Жижек. Размышления в красном цвете. aleksandr-kommari.narod.ru. — «Если перед нами газетное объявление, сообщающее нам о голодающих африканских детях и призывающее сделать что-нибудь, чтобы помочь им («Ценой двух чашек капучино вы спасете им жизнь!»), то действительное его содержание примерно таково: «Не задумывайтесь, не вмешивайтесь в политику, забудьте о настоящих причинах нищеты, просто действуйте, вносите деньги, и вам не придется думать!» или «Ценой двух чашек капучино вы получите право продолжать жить в неведении и удовольствиях, не чувствовать вины, напротив, чувствовать себя добрым, раз вы участвуете в борьбе против страданий!» Дата обращения: 11 апреля 2022. Архивировано 31 марта 2022 года.
- ↑ Gupta, p. 28.
- ↑ The firms that fund anti-LGBTQ+ politicians while waving rainbow flag (англ.). the Guardian (27 июня 2021). Дата обращения: 11 апреля 2022. Архивировано 11 апреля 2022 года.
- ↑ Capitalismo rosa: ser dinero o ser persona. Архивная копия от 3 декабря 2019 на Wayback Machine Revista Hysteria. 16 March 2015. (исп.)
- ↑ ЛГБТ-символика в коллекциях модных брендов — есть ли в ней смысл? www.lofficielrussia.ru. Дата обращения: 11 апреля 2022. Архивировано 10 мая 2021 года.
- ↑ Before You Rain on Rainbow Capitalism (англ.). Harvard Political Review (12 августа 2021). Дата обращения: 11 апреля 2022. Архивировано 11 апреля 2022 года.
- ↑ Базаков Алихан Зелимханович. Феномен «маркетинга меньшинств» в условиях российского информационного пространства // Научно-образовательный журнал для студентов и преподавателей «StudNet». — 2021. — № 8. Архивировано 11 апреля 2022 года.
- ↑ Aimee Langer. 'Rainbow capitalism' is pandering, pure and simple, but it can still help drive social change (англ.). CBC (1 июня 2021). Дата обращения: 11 апреля 2022. Архивировано 11 апреля 2022 года.
- ↑ Don’t Knock 'Rainbow Capitalism' – Business Is an Essential LGBT Ally (англ.). Competitive Enterprise Institute. Дата обращения: 11 апреля 2022. Архивировано 1 ноября 2021 года.
- ↑ Какие бренды поддерживают ЛГБТ-повестку в России. РБК Тренды. Дата обращения: 11 апреля 2022. Архивировано 11 апреля 2022 года.
- ↑ «ВкусВилл» удалил рекламу с участием однополой пары и принес извинения. Forbes (4 июня 2021). Дата обращения: 11 апреля 2022. Архивировано 11 апреля 2022 года.
- ↑ Reclaim Pride Coalition ~ NYC (англ.). Reclaim Pride Coalition ~ NYC. Дата обращения: 11 апреля 2022. Архивировано 12 апреля 2022 года.
- ↑ About (англ.) (22 июня 2015). Дата обращения: 11 апреля 2022. Архивировано 3 июля 2021 года.
- ↑ Marta Borraz. Un Orgullo Crítico multitudinario toma la calle en defensa de las personas trans: "Queremos ser, estar y existir sin miedo" (исп.). ElDiario.es (28 июня 2021). Дата обращения: 11 апреля 2022. Архивировано 11 июля 2021 года.
- ↑ "'No more rainbow capitalism' as protests shine light on Black trans lives". Reuters. 2020-07-01. Архивировано 3 марта 2022. Дата обращения: 11 апреля 2022.
Литература
править- Nadia Guidotto. Cashing In On Queers: From Liberation To Commodification (англ.).
- Deeti Gupta. Gupta (англ.).
- Артем Лангенбург. Розовый капитализм: за и против. Парни+ (21 июня 2021). Дата обращения: 11 апреля 2022.