Ригли, Филип
Фи́лип Ри́гли (англ. Philip K. Wrigley; 5 декабря 1894 — 12 апреля 1977) — американский предприниматель, президент и председатель совета директоров компании William Wrigley Jr. Company.
| Филип Ригли | |
|---|---|
| англ. Philip K. Wrigley | |
 | |
| Дата рождения | 5 декабря 1894 |
| Место рождения | Чикаго, Иллинойс, США |
| Дата смерти | 12 апреля 1977 (82 года) |
| Гражданство |
 США |
| Род деятельности | бизнесмен |
| Образование | |
| Компания | Wrigley |
| Должность | президент компании |
| Компания | Wrigley |
| Должность | председатель совета директоров |
| Дети | Ригли, Уильям III |
 Медиафайлы на Викискладе | |
Биография
правитьРодился 5 декабря 1894 года в Чикаго в семье основателя компании William Wrigley Jr. Company Уильяма Ригли. С юных лет помогал отцу в бизнесе.
В 1925 году Филип Ригли был назначен президентом компании Wrigley. Вскоре для компании наступили непростые времена: в США, а затем и в других наиболее развитых странах капиталистического мира разразилась Великая депрессия. Общее падение спроса на промышленные и продовольственные товары не обошло стороной и продукцию компании Wrigley. В связи с этим Филип Ригли отошёл от агрессивной стратегии развития, которая в течение четырёх десятков лет проповедовалась его отцом, и перешёл к острожной политике удержания рынка.
Начало Второй мировой войны стало стимулом для окончания экономического кризиса. В 1939 году была открыта фабрика Wrigley в Новой Зеландии. Однако вскоре после вступления в войну США у компании Wrigley появились новые проблемы. Мировая война охватила большинство из существующих на тот момент стран мира, враждебные Соединённым Штатам немецкий и японские флоты, действовавшие в Тихом и Атлантическом океанах, делали рискованными морские поставки — и это затрудняло поставки ингредиентов для производства жевательной резинки, прежде всего натурального каучука. Кроме того, экономика США была переориентирована на военные нужды и приоритет в снабжении сырьём отдавался предприятиям военно-промышленного комплекса. Совокупность этих причин привела к тому, что снабжение качественными ингредиентами стало практически невозможным. Чтобы не потерять лояльность потребителей, привыкших к высокому качеству продукции Wrigley, Филип Ригли принимает решение отказаться от массового производства основных брендов компании: Wrigley's Spearmint, Doublemint и Juicy Fruit. Была разработана специальная «жевательная резинка военного времени», которая, по мнению Филипа Ригли, не соответствовала требованиям, достаточным, чтобы носить имя Wrigley. Она получила название Orbit.
Основываясь на медицинских исследованиях[1], доказывавших, что процесс жевания снимает напряжение, успокаивает и помогает сосредоточиться, Филип Ригли сумел добиться того, что резинка компании Wrigley попала в состав пайков для военнослужащих вооружённых сил США. До 1944 года для американской армии производились «довоенные» бренды: Wrigley’s Spearmint, Doublemint и Juicy Fruit; однако затем высококачественных компонентов стало поставляться настолько мало, что выпускать жевательную резинку довоенного качества стало невозможно даже для вооружённых сил Соединенных Штатов. Wrigley полностью прекратила производство своих основных сортов, а для нужд армии, как и для гражданского населения поставлялась только «жевательная резинка военного времени».
Культовым маркетинговым ходом Филипа Ригли до сих пор считается рекламная кампания 1944 года, направленная на поддержания имиджа марки Wrigley в памяти потребителей (поскольку сама жевательная резинка до конца войны не выпускалась): на рекламных плакатах была изображена пустая обёртка от жевательной резинки Wrigley's Spearmint с единственной надписью: «Помни эту обёртку!»
После окончания войны Wrigley возобновило производство знаменитой жвачки: в 1946 году на рынок возвращается Wrigley's Spearmint, немного позже возобновляются продажи Juicy Fruit и Doublemint.
Благодаря усилиям Филипа Ригли компания открывает в 1960-е годы ряд фабрик по всему миру: в Маниле (1965), французском Бисхайме (1967), Зальцбурге (1968), Найроби (1971).
В 1961 году Филип Ригли уступает должность президента компании своему сыну Уильяму Ригли III, и избирается председателем Совета директоров компании Wrigley.
Умер в апреле 1977 года.
Другие проекты
правитьВместе с основным бизнесом по наследству от отца Филипу Ригли достался бейсбольный клуб «Чикаго Кабс».
Ещё одним делом, которое было начато отцом Филипа Ригли и продолжено им самим стало преобразование острова Санта-Каталина. Была улучшена инфраструктура острова, превратившее его в комфортное место для жизни и отдыха калифорнийцев. Осуществлены бизнес-проекты, которые позволили создать рабочие места для жителей Санта-Каталины и обеспечить материалами собственные строительные объекты на острове: была налажена промышленная добыча кварца и глины, возведён завод строительных материалов и керамических изделий. Большой заслугой Филипа Ригли стали проекты по сохранению природы Санта-Каталины.
Примечания
править- ↑ В частности, научная работа профессора Колумбийского университета Холлингворта «Психодинамика жевания»
Ссылки
править- История миллиардной империи, построенной на жвачке. ubr.ua (4 марта 2010). Дата обращения: 29 ноября 2012. Архивировано 5 декабря 2012 года.
- Дженет Адами. Билл и фабрика жевательной резинки. Ведомости (13 марта 2006). Дата обращения: 9 декабря 2012. Архивировано из оригинала 10 декабря 2012 года.