Реклама юридических услуг в США

Реклама юридических услуг в США регламентирована и ограничена по содержанию как законодательно, так отраслевыми документами. Вне зависимости от носителя рекламы (пресса, телевидение, радио, телефонные справочники, бигборды, онлайн-реклама), допустимым содержанием рекламы являлась публикация контактной информации: имя или название компании, адрес, телефон. Допускается использование визиток и фирменных бланков. Но классическая реклама (имидж, подтекст, юмор, лозунг) считается недопустимой.

История

Одни из первых правил профессиональной этики опубликовала в 1908 году Американская ассоциация юристов (англ. American Bar Association, ABA). До этого реклама юридических услуг была обычным явлением.^[1] С одной стороны, ассоциация считала, что непрофессиональная реклама лишь вредит репутации профессии юриста, с другой стороны — суд является местом, где стороны могут нанести тяжелые потери друг для друга. Согласно правилам ABA, юристы могли включать в профессиональные каталоги и своды законов объявления с указанием имени и контактной информации. Им разрешалось напечатать визитные карточки и профессиональные бланки. Другая реклама запрещалась. Ассоциация юристов Чикаго считала, что «самой достойной и эффективной рекламой … является создание заслуженной профессиональной репутации и завоевание доверия.»

Реклама юридических услуг стала активно развиваться в США лишь в 1977 году — после вынесения решения Верховным судом США по делу Bates v. State Bar of Arizona^[англ.], согласно которому публикация в прессе контактной информации, перечня услуг и расценок была признана допустимой.

В Великобритании в 1986 году Юридическое общество Англии и Уэльса разрешило адвокатам рекламировать свои услуги.

Сообщества

Крупнейшим профессиональным сообществом в сфере рекламы юридических услуг является «Ассоциация юридического маркетинга»^[2], которая насчитывает более 3000 участников.

См. также

Маркетинг услуг

Примечания

↑ Parkinson, Michael G., and Sabrina Neeley. «Attorney Advertising: Does It Meet Its Objective?.» Services Marketing Quarterly. 24.3 (2003).
↑ Legal Marketing Association (неопр.). Дата обращения: 14 апреля 2011. Архивировано 15 апреля 2011 года.

Ссылки

[1] Parkinson, Michael G., and Sabrina Neeley. «Attorney Advertising: Does It Meet Its Objective?.» Services Marketing Quarterly. 24.3 (2003).

[2] Legal Marketing Association (неопр.). Дата обращения: 14 апреля 2011. Архивировано 15 апреля 2011 года.

[1]

[2]