Геома́ркетинг (географический маркетинг) — маркетинговая дисциплина, направленная на взаимодействие с локальной аудиторией, выделенной по географическому признаку, с целью планирования, продвижения и осуществления деятельности в области сбыта продукции.
Также часто используется термин локальный маркетинг.
Обзор
правитьГеомаркетинговое исследование является формой маркетингового исследования, позволяющей проанализировать внешние и внутренние геопространственные (имеющие географическую привязку) показатели компании, различные аспекты её прошлой, текущей и будущей деятельности, включая инфраструктуру и конкурентную среду.[источник не указан 1283 дня]
Геомаркетинг часто путают с геоаналитикой, однако есть определённые различия, в основном в отраслях применения. Геоаналитика используется во многих отраслях, а геомаркетинг — нет.
Отдельным направлением геомаркетинга является онлайн геомаркетинг (локальное продвижение), в рамках которого осуществляется деятельность в сети Интернет, направленная на привлечение клиентов из геосервисов: автомобильные навигаторы, справочники организации, картографические сервисы.[источник не указан 1283 дня]
Используемые методы
правитьМетоды геомаркетинговых исследований, в целом, соответствуют геоинформационным методам пространственного анализа[1].
Наиболее распространены и востребованы следующие методы[2]:
- построение буферных зон (видимости, доставки грузов и товаров, рыночного охвата и т. п.),
- маршрутизации (прокладка оптимального маршрута для доставки грузов и т. п.),
- анализ положения относительно каких-либо объектов[3][4](конкурентов, потребителей, поставщиков и т. п.),
- анализ доступности[5] (пешая, автомобильная и т. п.),
- количественные переменные (количество населения, работающих, пешеходов, автомобилей и т. д.),
- пространственной статистики (регрессионный анализ[6], распределение покупателей, концентрации грузов, размещение магазинов и т. д.),
- анализ зон пригодности, как результат наложения разных факторов[7],
- Модель Хаффа[8],
- сетевого анализа (взаимосвязи типа поставщик — продавец — покупатель),
- специальное геомаркетинговое моделирование[9].
Помимо геоинформационных методов, важными являются демографические, социально-экономические и физико-географические характеристики территорий различного пространственного охвата.
Инструменты геомаркетинга
правитьГеомаркетинговые исследования выполняются с использованием геоинформационных систем (ГИС) или геомаркетинговыми системами с привлечением внешней и внутренней социально-экономической информации относительно компании и анализируемой территории. Использование информационных технологий, как неотъемлемая часть геомаркетингового анализа, определяет геомаркетинг как смежную дисциплину между информационным менеджментом и маркетингом.[источник не указан 1283 дня]
В некоторых ГИС разработаны специализированные функции, направленные на решение геомаркетинговых задач. Помимо полноценных геоинформационных систем, отличающихся высокой стоимостью и лицензионными ограничениями, задачи геомаркетинга и пространственного анализа могут быть решены программным обеспечением с открытым исходным кодом, например QGIS, браузерными ГИС и программами для визуализации данных[10].
Геомаркетинговые системы бывают корпоративными, разворачиваемыми на аппаратных мощностях компании и облачными, работающими по бизнес-моделям SaaS или DaaS. Рынок облачных решений разрастается, каждая система индивидуальна и решает разные задачи. Важной составляющей любой геомаркетинговой системы являются картографические сервисы (либо подготовленные базовые карты), геоданные о количестве населения в пределах избирательных участков, населенных пунктов, домохозяйствах, а также -о конкурентах и инфраструктурных объектах (точках интереса или POI). Ряд решений по анализу геоданных предлагают сотовые операторы на основе обезличенных данных абонентов можно проводить анализ целевой аудитории, понимать транзитный трафик.[11]
Геопространственные данные
правитьОснову геомаркетинговых исследований составляют пространственные данные[12]. Отличительной особенностью этих данных является наличие географической привязки (координатной, адресной, реестровой и т. п.). Одним из наиболее распространенных форматов хранения геопривязанных векторных данных является Shapefile, а также GEOJson. Пространственные данные могут собираться CRM системами, передаваться устройствами поддерживающими GPS-навигацию, геокодироваться по адресам. Важную роль в предоставлении пространственных данных играют геопорталы, открытые государственные данные, а также проект OpenStreetMap[13].
Тематические периодические издания
правитьГеоинформационные системы, картография
- ArcReview;[источник не указан 1283 дня]
- Земля из космоса;
- Геоматика;
- Геопрофи;
- Управление развитием территории;
- Информационный бюллетень ГИС-Ассоциации России;
- Геодезия и картография;
- Геоинформатика[источник не указан 1283 дня]
Маркетинг и экономика
- Geomarketing Intelligence[14]
- Вопросы экономики;[источник не указан 1283 дня]
- Пространственная экономика;
- Вестник Института экономики РАН;
- Маркетинг&Менеджмент.[источник не указан 1283 дня]
См. также
правитьПримечания
править- ↑ Michael de Smith, Paul Longley, Mike Goodchild. Geospatial Analysis. A comprehensive guide. Free online book. — The Winchelsea Press, 2015. Архивировано 18 февраля 2015 года.
- ↑ Цветков В. Я. Геомаркетинг: прикладные задачи и методы.. — Финансы и статистика. — Москва: Финансы и статистика, 2002. — 240 с. — ISBN 5-279-02.563-1.
- ↑ Угаров А. С. Методы выбора местоположения торговой точки // Маркетинг в России и за рубежом. : Журнал. — 2005. — № 6. — С. 99.
- ↑ Как сеть грузинских ресторанов нашла место для нового заведения, основываясь на данных об окружении и выручках текущих ресторанов | New-Retail.ru. new-retail.ru. Дата обращения: 25 мая 2022. Архивировано 25 мая 2022 года.
- ↑ Григорий Рзянин. Оценка локации в стрит-ритейле: зачем нужны зоны доступности. new-retail.ru. Дата обращения: 16 декабря 2016. Архивировано 20 декабря 2016 года.
- ↑ Е.Г. Ловцов, К.В. Кузнецов. Использование регрессионного анализа в геомаркетинговых исследованиях. // Сборник научных трудов "Географические исследования Краснодарского края" : Сборник статей. — 2010. — С. 143—146.
- ↑ Струков Д.Р. Место для открытия клиники: принцип работы геомаркетинга. Журнал "Директор Клиники". МЦЭФР (14 марта 2018). Дата обращения: 11 октября 2019. Архивировано 10 октября 2019 года.
- ↑ Как используют машинное обучение в ритейле. Retail Life! (26 мая 2018). Дата обращения: 25 мая 2022.
- ↑ Boris A. Tkhorikov, Olga A. Lomovtseva, Olga A. Gerasimenko, Olga M. Sablina, Irina N. Titova. Geomarketing: A New Concept or an Applied Business Tool? // Vestnik Tomskogo gosudarstvennogo universiteta. Ekonomika. — 2020. — Вып. 49. — С. 199–213. — ISSN 2311-3227 1998-8648, 2311-3227. — doi:10.17223/19988648/49/14.
- ↑ Каталог программного обеспечения для геомаркетинга. Дата обращения: 2 февраля 2015. Архивировано 27 мая 2018 года.
- ↑ Геомаркетинг: как оценить эффективность расположения ТЦ | New-Retail.ru. new-retail.ru. Дата обращения: 25 мая 2022. Архивировано 25 мая 2022 года.
- ↑ В.М. Маркелов. Пространственная информация как фактор управления. // Государственный советник : Журнал. — 2013. — № 4. — С. 34—38.
- ↑ А.Н. Пирогов. АЗС Москвы и ближайшего Подмосковья: пространственный анализ. GISGeo.org (9 февраля 2015). Дата обращения: 17 февраля 2015. Архивировано 14 июня 2018 года.
- ↑ Ученые Белгородского госуниверситета упростили жизнь предпринимателям. Министерство науки и высшего образования Российской Федерации. Дата обращения: 16 мая 2023. Архивировано 16 мая 2023 года.
Литература
правитьКниги
- Лаппо Г. М. «География городов». М., Издательство Владос, 1997 г.
- Цветков В. Я. «Геомаркетинг: прикладные задачи и методы». Финансы и статистика. М.,: Изд. Финансы и статистика, 2002 г.
- Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. «Маркетинг мест». СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2005 г.
- Казаков С. Г., Дочева К. Г., Сухорукова Г. Н. Геоинформационные системы в менеджменте. Учебное пособие. Издательство: «Российский экономический университет им. Г. В. Плеханова». Москва, 2015 г. C 134.
- Retail in Territory. Pavel Kito, et al. J. E. Purkyně University in Ústí nad Labem. Faculty of Social and Economic Studies. Ústí nad Labem. 2015
- Функции городов и их влияние на пространство. Под ред. Л. Г. Руденко. Киев, Украина. Из. Феникс, 2015. 292 с. ISBN 966-136-290-0
- Геоинформационные системы территориального управления. Карманов А. Г., Кнышев А. И., Елисеева В. В. Учебное пособие — СПб: Университет ИТМО, 2015. — 121 с.
Статьи
- Методы выбора местоположения торговой точки. А. С. Угаров. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». № 6. 2005 г
- Теоретические аспекты геомаркетинга И. К. Киров. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». № 4. 2002 г.
- Геомаркетинг: как увеличить прибыль с помощью карты. С. Щербина. Интервью порталу Executive. 08.2013 г.
- Геомаркетинговые исследования А. А. Майоров. Журнал «Геоинформатика в научных исследованиях Арктики». № 5, С. 43-48. 2014 г.
- Организация данных в геомаркетинге. Тымченко Е. В. Перспективы науки и образования. № 6 (12), 2014 г.
- Современная концепция геомаркетинга. Банникова М. А. «Энергия молодых — экономике России». C. 240—244.
- Применение геоинформационных систем для определения биоклиматической комфортности территории. Краснощёков А. Н., Трифонова Т. А., Кулагина Е. Ю. ArcReview. № 4 (71). 2014 г.
- Бойкое место: как геомаркетинг помогает искать хорошие локации для торговой точки. Струков Д. Р., Biz360 13.11.2017
- Ошибки в геомаркетинговых исследованиях уровня доходов. Струков Д. Р., retail.ru, 01.11.2016
- Топ-10 заблуждений ритейлеров о геомаркетинге. Струков Д. Р., RB.ru, 27.03.2020