Воздействие на суд через прессу (иногда судебный PR, от англ. litigation PR) — это управление процессами коммуникаций (информационного взаимодействия) в течение всего правового спора, конфликта, с целью воздействия на получаемый результат или ограждения от негативного воздействия репутации клиента и его бизнеса.
Основные концепции определения судебного PR
правитьОдна из концепций утверждает, что судебный PR — это влияние на исход судебного процесса с целью достижения более эффективного и быстрого решения в пользу клиента посредством оказания информационного и эмоционального давления на сторону обвинения, суд, присяжных, адвоката оппонентов, чиновников (Haggerty, 2003).
Сторонники второй концепции утверждают, что судебный PR создан для защиты прав и репутации клиента до, во время и после судебного процесса. Судебный PR в данном случае похож на репутационный менеджмент (Haywood, 2002).
Отличия от традиционного PR
править- Зависим от работы со СМИ. Из-за повышенного внимания СМИ к судебным процессам судебный PR стал необходимым для многих высокопоставленных клиентов
- Типичные стратегии и тактики PR-кампаний не подходят для ситуаций судебного разбирательства, а порой даже могут навредить. Необходимо, чтобы стратегия судебного PR шла рука об руку со стратегией юридической защиты
- Лучше регламентирован, чем обычный PR из-за возможности нанесения ущерба судебному процессу (Gibson, 1998).
- Является частью антикризисного и, в особенности, конфликтного PR.
Законность
правитьВ некоторых странах воздействие на суд через средства массовой информации противозаконно. Например, статья 346 Кодекса Республики Казахстан об административных правонарушениях наказывает штрафом «[п]редрешение в средстве массовой информации результатов судебного разбирательства по какому-либо рассматриваемому судом делу или воздействие на суд до вступления судебного акта в силу»[1].
Согласно статье 294 УК РФ, «[в]мешательство в какой бы то ни было форме в деятельность суда в целях воспрепятствования осуществлению правосудия» является уголовным преступлением [2]. Некоторые комментаторы считают, что «[В]мешательство в деятельность суда … может выражаться … в воздействии на суд через средства массовой информации»[3].
Статья 6 закона «О СМИ» Республики Узбекистан запрещает СМИ «оказывать воздействие на суд до вступления его решения или приговора в законную силу»[4].
Как убеждены многие эксперты в сфере судебного PR, любое активное освещение судебного процесса может трактоваться как препятствие суду. В России, по словам основателя агентства судебного пиара Вадима Горжанкина, ключевая проблема во взаимодействии суда и СМИ - это диффамации в прессе. При этом во многих европейских странах уже созданы нормы защиты судей от порочащей информации - с одной стороны, с другой стороны - нормы защиты СМИ от судебной цензуры.[5]
Цели судебного PR
править- усиление юридической стратегии для обеспечения победы, снижая ущерб для репутации организации;
- доказывание невиновности конкретного лица;
- сохранение положительной международной репутации;
- обеспечение перспективы для развития карьеры заказчика после завершения PR-мероприятий.
Распространённые ошибки судебного PR
править- неверная оценика потенциала влияния негативной информации о споре на бизнес в целом[6];
- авторизация кампании, которая будет явно указывать на участие PR-профессионалов. "Хорошо спродюсированная кампания по Litigation PR должна быть эффективной, но ненавязчивой. Прямое и заметное участие пиарщиков — дополнительные доводы для усиления недоверия общественности. Это отдельный риск, которому также подвергаться абсолютно нерационально" — Иван Апатов[6].
Основные элементы
править- Развитие полной коммуникационной стратегии;
- Подготовку ключевых тем для разговора;
- Подготовку и распространение пресс-релизов и других сопутствующих материалов;
- Разработку ключевых тезисов в общении клиента с аудиторией;
- Помощь в представлении позиции клиента прессе с нужной стороны;
- Обработку корпоративных и региональных СМИ;
- Мониторинг освещения интересующей клиента темы в печатной прессе;
- Тренинг клиентов эффективного общения с медиа-ресурсами;
- Посещение предварительных слушаний и судебных заседаний, при необходимости общение с прессой.
Примечания
править- Haggerty, J. F. (2003). In the court of public opinion: Winning your case with public relations. Hoboken, NJ: Wiley.
- Haywood, R. (2002). Managing your reputation: How to plan public relations to build and protect the organization’s most powerful asset (2nd ed.). London: Hogan Page.
- Fitzpatrick, K. (1996). Practice management: The court of public opinion. Texas Lawyer, P.30.
- ↑ Статья 346 АК РК Архивная копия от 16 ноября 2012 на Wayback Machine на сайте pavlodar.com.
- ↑ Статья 294 УК РФ. Дата обращения: 14 декабря 2010. Архивировано 4 марта 2016 года.
- ↑ В. Мальцев. Ответственность за воспрепятствование осуществлению правосудия и производству предварительного расследования Архивная копия от 9 декабря 2011 на Wayback Machine. //Законность. 1997. № 12. С. 12.
- ↑ Право на доступ к информации (на примере Республики Узбекистан) Архивная копия от 13 мая 2017 на Wayback Machine на сайте medialaw.asia.
- ↑ Судебный пиар: правовые проблемы пиар-сопровождения судебного процесса. Праворуб (2 июня 2019). Дата обращения: 15 сентября 2021. Архивировано 15 сентября 2021 года.
- ↑ 1 2 Арбитраж в эпоху гибридных споров // "Юридический бизнес". — 2018-03-26. — С. 18. Архивировано 14 августа 2018 года.
См. также
править- Орджоникидзе М. С. Судебный ПР в системе управления репутацией. — М.: Кафедра массовых коммуникаций, 2008.
- Жанэ А. PR-сопровождение судебных разбирательств с участием компании. — М.: Журнал «Корпоративный юрист» № 3, 2009.
- Судебный PR – современное оружие информационных войн (Часть 1)
- Судебный PR – современное оружие информационных войн (Часть 2)
- Публикации по хэштегу litigation pr на портале Zakon.ru
На эту статью не ссылаются другие статьи Википедии. |