«Поп-тартс» (англ. Pop-Tarts) — название печенья, наиболее популярный бренд компании Kellogg. Представляет собой два слоя запечённого теста, между которыми находится сладкая начинка. Некоторые виды «Поп-тартс» глазированы сверху. Несмотря на то, что печенье продаётся уже пригодным для употребления в пищу, рекомендуется подогревать его в тостере. Продаётся в картонных коробках по 4-8 фольгированных полиэтиленовых упаковок в каждой. Среди популярных вкусов печенья «Поп-тартс» — вкус шоколада, яблока, замороженной голубики, клубники, вишни и др.
| «Поп-тартс» | |
|---|---|
| Оригинальное название | Pop-Tarts |
| Вид продукта | Печенье |
| Производитель | Kellanova |
| Страна |
 США |
| Начало производства | 1964 |
| Распространение |
 Ирландия |
| Поставки прекращены |
 Австралия |
| Веб-сайт |
http://www.poptarts.com |
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
В США ежегодно продаются миллионы пачек этого печенья[1]. Распространяется преимущественно в США, а также в Канаде, Великобритании и Ирландии. Поставки в Австралию были прекращены в 2005 году, и сейчас «Поп-тартс» встречается там только на полках магазинов импортных продуктов[2].
История
правитьPost Cereals — производитель пищевых продуктов — с самого начала адаптировал процесс производства своего печенья так, что оно стало упаковываться в фольгу для сохранения свежести (такая технология ранее применялась для производства собачьего корма). В 1963 году в СМИ был анонсирован его новый продукт под названием «Country Squares» («Деревенские квадратики»), предназначенный для увеличения разнообразия холодных завтраков[3].
Из-за того, что продукт «Country Squares» был анонсирован задолго до готовности массового его производства, крупнейший конкурент Post Cereals, компания Kellogg, была готова наладить производство аналогичного продукта в течение 6 месяцев[4]. Название было дано в честь Тайлара Леппа (Tilar Lepp), довольно известного человека в то время. Продукт стал настолько популярным, что Kellogg не могла угнаться за спросом[5].
Оригинальное (неглазированное) печенье «Поп-тартс» впервые поступило в продажу в 1964[6]. Позже установили, что глазурь можно подогревать в тостере, и первое глазированное печенье «Поп-тартс» было официально выпущено в 1967 году. Первое печенье выходило с четырьмя вкусами: со вкусом клубники, черники, коричного сахара и смородины[4]. На сегодняшний день существует огромное количество вкусов печенья «Поп-тартс», включая шоколадный, малиновый, клубничный, черничный и многие другие.
В 1992 году Томас Нэнджел (Thomas Nangle) подал в суд на компанию Kellogg из-за того, что кусочек печенья «Поп-тартс» застрял в тостере и вызвал его возгорание. Этот случай получил широкую огласку после того, как юмористический обозреватель Дэйв Берри (Dave Barry) написал статью о возгорании своего тостера при подогревании «Поп-тартс»[7]. В 1994 году профессор Техасского университета агрокультуры и машиностроения Джосеф Дельгадо (Joseph Delgado) продемонстрировал опыт, показывающий, что клубничное печенье «Поп-тартс», надолго оставленное в тостере, может вызывать сильное возгорание[8]. Это породило целый шквал судебных исков. С тех пор печенье «Поп-тартс» содержало предупреждение: «Из-за возможного риска возгорания, не оставляйте тостер или микроволновую печь без внимания» («Due to possible risk of fire, never leave your toasting appliance or microwave unattended»).
В начале 1990-х, с довольно сильной рекламной кампанией, началась продажа «Поп-тартс» в Великобритании, хотя они не смогли повторить свой успех в США.
В 2001 году американские военные перебросили 2,4 миллиона пачек печенья «Поп-тартс» в Афганистан в ходе войны[9].
В 2004 году производитель «Поп-тартс» начал новую рекламную кампанию под названием «Crazy Good»[10]. В рекламе использовалась squiggly-анимация, сюрреалистический юмор и приём нелогичного заключения. Реклама в целом была выполнена в духе работ аниматора Дона Гертцфельдта (Don Hertzfeldt). В частности, один из героев рекламы напоминает Билли (Billy) из работы Гертцфельдта Billy’s Balloon. Однако, сам Гертцфельдт не принимал никакого участия, и в 2006 году рассматривал возможность судебного иска за кражу его работы[11].
В 2006 году, компанией Kellogg было начато производство печенья, известного под названием «Гоу-тартс» (Go-Tarts). Они были тоньше, длиннее и имели каждое свою собственную упаковку. Кроме того, считалось, что их гораздо удобнее употреблять «на ходу». «Гоу-тартс» были сняты с производства в 2008 году.
В 2010 году в Нью-Йорке на некоторое время открывался магазин «Мир „Поп-тартс“». Он был закрыт 31 декабря 2010 года.
Реклама
правитьПромышленными ассоциациями был поднят вопрос о рекламе печенья «Поп-тартс».
В 2003 фонд Produce for Better Health Foundation и United Fresh Fruit and Vegetable Association передали[12] рабочей группе по ожирению Food and Drug Administration следующее:
Усилия, направленные на извлечение прибыли из потребительского спроса на более здоровые продукты, привели к введению отличительного знака для продуктов, которые содержат относительно небольшое количество фруктов и овощей и (или) содержат их как часть продукта с большим количеством жиров, натрия или рафинированных углеводов. Такие продукты, как фруктовые напитки, популярные печёные изделия (на английском созвучно «Поп-тартс». — Примечание переводчика) и изделия из злаков с большим содержанием сахара, зачастую имеют невероятно большу́ю энергетическую ценность и низкое содержание питательных веществ. Food and Drug Administration и FTC следует выработать более строгие стандарты для популяризации продуктов на основе овощей и фруктов, сохраняющих качества фруктов и овощей как здоровых продуктов, и сделать разумный вклад в разработку рекомендуемых ежедневных норм потребления фруктов и овощей.
Оригинальный текст (англ.)Efforts to capitalize on consumer demand for healthier foods has led to the on and off label promotion of products that contain relatively small amounts of fruits and vegetables and/or contain them as part of a product with unhealthy amounts of fat, sodium, or refined carbohydrates. These products, such as fruit drinks, pop tarts[sic], and highly sugared cereals, are more often energy dense than nutrient dense. FDA, working with the FTC, should strengthen its guidelines to prevent the promotion of products based on their fruit and vegetable content unless these products maintain the integrity of fruits and vegetables as healthy foods, and make a reasonable contribution to the recommended daily intake for fruits and vegetables.
В 2006 году организация Children’s Advertising Review Unit (CARU), входящая в Better Business Bureau, из-за жалоб клиентов «рекомендовала Kellogg изменить упаковку и убрать фразу „Содержит кусочки натуральных фруктов“». Kellogg согласилась выполнить рекомендации и соответствующим образом изменила дизайн упаковки «Поп-тартс»; в CARU их убедили, что «претензии не просочатся в телевизионную или печатную рекламу», и им было предложено «принять участие в процессе саморегулирования CARU», а также «сосредоточиться на направленной рекламе CARU» как потенциальном источнике доходов компании Kellogg с его «будущего ребёнка — направленной рекламы»[13]. Это решение впоследствии было отменено, и на упаковках «Поп-тартс» снова появились надписи «Содержит кусочки натуральных фруктов».
По кабельному телевидению в школах транслировалась реклама «Поп-тартс» в качестве примера медиа-грамотности программ для детей[14]. Взрослых просили смотреть рекламу «Поп-тартс» со своими детьми или учениками и «обращать внимание, сколько содержится информации о продукте и сколько — о повседневной жизни или об отношениях между людьми»[15].
Вкусы
правитьПеченье «Поп-тартс» имеет множество различных вкусов[16].
Глазированное печеньеправить
Без глазуриправить
Pop-Tarts Splitzправить
Ограниченные серииправить
|
Тематические серииправить
Из цельного зернаправить
Выпускаемые в Великобританииправить
Более не выпускаемыеправитьМножество видов печенья более не производится.[17]
|
Отзывы продукции
правитьПеченье «Поп-тартс» не единожды становилось объектом отзыва по причине неправильной маркировки продукции, что могло привести к серьёзным аллергическим реакциям у некоторых потребителей:
Примечания
править- ↑ Kellogg Company — Kellogg Launches New Pop-Tarts Yogurt Blasts. Investor.kelloggs.com. Дата обращения: 8 октября 2009. Архивировано из оригинала 13 июля 2012 года.
- ↑ h2g2 - Pop-Tarts. BBC (6 марта 2007). Дата обращения: 8 октября 2009. Архивировано 13 июля 2012 года.
- ↑ Trivia — Сколько лет мы уже жуём «Поп-тартс»? (How long have we been munching on Pop-Tarts?) — ArcaMax Publishing. Arcamax.com (17 июля 2006). Дата обращения: 8 октября 2009. Архивировано 13 июля 2012 года.,
- ↑ 1 2 Whole Pop Magazine, «Правдивая история „Поп-тартс“» Архивная копия от 4 марта 2016 на Wayback Machine.
- ↑ Whole Pop Magazine. Дата обращения: 31 января 2011. Архивировано из оригинала 5 июля 2011 года.
- ↑ Поп-тартс справляют 40-ю годовщину, [1] Архивная копия от 13 июля 2011 на Wayback Machine, January 21, 2003.
- ↑ Огненные печеньки Архивная копия от 21 ноября 2010 на Wayback Machine, June 1993.
- ↑ Огненный столб клубничных Поп-тартс Архивная копия от 2 февраля 2011 на Wayback Machine, August 1994.
- ↑ Colin, Chris & Pott, Carol. The Blue Pages. Sausalito, California: PoliPointPress, 2006, p. 69. ISBN 0-9760621-1-9.
- ↑ How Crazy Good Revitalized The Pop-Tarts Brand. Дата обращения: 31 января 2011. Архивировано из оригинала 30 марта 2012 года.
- ↑ "Killer Rabbit w/info on DARK CRYSTAL 2, PAN'S LABYRINTH, HELLBOY ANIMATED, CHOOSE YOUR OWN ADVENTURE & more!!!". Ain't It Cool News. 2006-07-27. Архивировано 18 марта 2011. Дата обращения: 31 января 2011.
- ↑ Comments from the Produce for Better Health Foundation and United Fresh Fruit and Vegetable Association Архивная копия от 6 июня 2011 на Wayback Machine from the Food and Drug Administration website
- ↑ CARU Recommends Company Modify Packaging for Pop Tarts Архивная копия от 28 декабря 2010 на Wayback Machine, a June 20, 2006 press release from the website of the Children’s Advertising Review Unit of the Council of Better Business Bureaus
- ↑ Media Literacy 101: VI. Media Have Commercial Interests Архивная копия от 11 июня 2010 на Wayback Machine from the Cable in the Classroom website
- ↑ Pop Tarts Advertisement Архивная копия от 14 июня 2010 на Wayback Machine from the Cable in the Classroom website
- ↑ Полный список разновидностей печенья Поп-тартс Архивная копия от 14 марта 2010 на Wayback Machine на сайте компании-производителя
- ↑ Discontinued Kelloggs Product List. Дата обращения: 4 мая 2010. Архивировано из оригинала 4 мая 2010 года.
- ↑ Архивированная копия. Дата обращения: 9 апреля 2009. Архивировано из оригинала 6 октября 2008 года.
- ↑ Отзывы, снятия с продажи и предупреждения о безопасности употребления. Fda.gov. Дата обращения: 8 октября 2009. Архивировано 13 июля 2012 года.
- ↑ Отзывы, снятия с продажи и предупреждения о безопасности употребления. Fda.gov. Дата обращения: 8 октября 2009. Архивировано 13 июля 2012 года.
Ссылки
править
- Официальный веб-сайт (англ.)
Страница о «Поп-тартс» на сайте компании-производителя
Канадский сайт о «Поп-тартс»
Британский сайт о «Поп-тартс»