Redefine (в 2007—2019 годах — Look At Media) — российский медиахолдинг, который объединяет издания The Village, Wonderzine, Spletnik.ru, креативное агентство, маркетинговое агентство и онлайн-сервисы. Сформировался на основе блога (в дальнейшем, издания) об уличной моде (позднее — о творческих индустриях) Look At Me. В разные годы в рамках холдинга работали русскоязычное издание о предпринимательстве и англоязычное городское издание о Нью-Йорке под брендом Hopes&Fears и журнал для мужчин Furfur.
| Redefine | |
|---|---|
 | |
| Тип | частная компания |
| Основание | 2007 |
| Прежние названия | Look At Media (2007—2019) |
| Основатели |
|
| Расположение | Россия, Москва |
| Отрасль | издательское дело, реклама |
| Число сотрудников | 110 (2017)[1] |
| Сайт | redefine.family |
История
правитьБудущие основатели Look At Media Алексей Амётов и Василий Эсманов познакомились на передаче «Умницы и умники» (сезон 1999/2000 годов) и вместе учились в МГИМО. Эсманов успел поработать в РИА «Новости» и глянцевых изданиях, Амётов — в газете «Газета», русском Newsweek и Forbes, но утратил интерес к традиционным медиа после убийства Пола Хлебникова. В 2006 году Эсманов пригласил Амётова развивать блог об уличной моде Look At Me. С третьим основателем Екатериной Базилевской, директором рекламного агентства «Кислород» Амётов познакомился, занимаясь веб-дизайном. Она помогла с продажей рекламы и вскоре полностью перешла в проект. Четвёртым и пятым партнёрами стали Антон Гладкобородов и Кирилл Тен из веб-студии Nimbler, которые взяли на себя техническую сторону проекта. В запуск издания основатели вложили по 5 тысяч долларов. Осенью 2007 года Look At Me был перезапущен как журнал с функциями социальной сети[1].
Постепенно у Look At Me появилась редакция. Во время кризиса 2008 года Look At Me смог вырасти за счёт привлечения журналистов из других изданий. Гладкобородов и Тен разошлись с остальными основателями в вопросах развития проекта. Вслед за этим компания начала расширяться: после неудачной попытки купить у «Афиши» журнал «Большой город» сформировавшийся холдинг запустил собственную городскую газету The Village, которая писала о Москве, «какой она должна быть». Запуск подтолкнула трагедия в московском метро в марте 2010 года: для её освещения The Village вёл одну из первых в российских медиа онлайн-трансляцию, которая объединяла информацию из разных источников. В 2012 году Look At Media запустил мужское издание Furfur и интернет-журнал о предпринимательстве Hopes&Fears под руководством Николая Кононова, в 2013 начал работать женский журнал Wonderzine. Все издания холдинга были ориентированы на молодую аудиторию до 35 лет. Расходы на каждое издание в компании оценивали в 10—15 млн рублей в год[1].
В 2014 году у Look At Media начались проблемы с рекламными контрактами, которые особенно сильно ударили по Hopes&Fears, Furfur и Wonderzine. Холдинг планировал объединить Look At Me, Hopes&Fears и The Village в одно издание, но ограничился формированием объединённой редакции. Вскоре компанию покинула часть редакторов: Кононов с командой ушёл перезапускать «Секрет фирмы», главный редактор Look At Me Даниил Трабун перешёл в «Афишу». Компания столкнулась с финансовыми трудностями, задерживала зарплату и гонорары внештатными сотрудникам, некоторые из которых вынесли конфликт в публичную плоскость. В апреле 2015 года налоговая потребовала признать Look At Media банкротом из-за долгов по налогам и страховым выплатам, которые компания смогла погасить заёмными средствами. В феврале 2015 года Look At Media вышел на иностранную аудиторию, запустив американский Hopes&Fears, но из-за валютной разницы понёс убытки и закрыл проект в январе 2016 года. Эсманов разочаровался в своих медийных проектах и покинул компанию сохранив за собой долю в бизнесе[1].
В 2014 году на фоне падения рекламных доходов Look At Media выделил отдел разработки в отдельную компанию, которая занялась инструментами для работы с контентом. Был создан Grid, позднее переименованный в Setka. Проект привлёк внимание во время запуска американского Hopes&Fears и заинтересовал представителей американских медиа. В 2015 году Setka стала отдельной компанией, осенью 2016 была зарегистрирована в штате Делавэр. Летом 2017 года проект попал в бизнес-акселератор Friends of eBay как AdTec. Setka позволила диверсифицировать источники дохода и выровнять финансовое положение. В 2015 году Полина Дерипаска, знакомая с основателями Look At Media, предложила инвестировать в холдинг. В январе 2016 года её Forward Media Group приобрела долю в компании LAM Publishing, которая издаёт Wonderzine и The Village и владеет лицензиями на Furfur и Look At Me. В сентябре 2017 года собственные медиа Look At Media и принадлежащий Дерипаские Spletnik.ru были объединены под брендом Look At Media[1].
В июне 2019 года Look At Media провёл ребрендинг и получил название Redefine, все проекты были переданы под управление единого юридического лица. Под новым именем компания в дополнение к издательской деятельности начала заниматься событийным маркетингом, консалтингом, исследованиями и пр.[2] В начале 2020 года в структуре Redefine начала работать лаборатория событийного маркетинга Event Lab, с апреля — креативное агентство Redefine Creative[3].
Проекты
править- Look At Me. С 2005 года — блог, затем издание об уличной моде, с 2013 — издание о творческих индустриях. Заморожено в декабре 2015 года[1].
- The Village. Издание о городе, запущенное в 2010 году и изначально посвящённое Москве. В регионах и других странах развивается по франшизе, которая включает бренд, платформу для управления контентом и помощь в продаже рекламы. Региональные The Village работают в Иркутске, Владивостоке, Нижнем Новгороде и ряде городов черноморского побережья России, объединённых в рамках одного издания. Зарубежные The Village работают на Украине, в Белоруссии и Казахстане[1]. 2 марта 2022 сайт был заблокирован Роскомнадзором по обвинению в распространении «недостоверной информации» о вторжении России на Украину[4].
- Furfur. Журнал о мужчинах, запущенный в январе 2011 года[5]. C 2014 года Furfur радикально сменил концепцию, а также веб-адрес. Он превратился в молодёжное издание об андеграундной и неформальной культуре, социальных проблемах и сексе[6], нередко публиковал статьи о цензуре, наркотиках и ЛГБТ. Заморожен в начале 2017 года[7].
- Wonderzine. Издание о жизни современных женщин, запущенное в 2013 году[8]. 7 апреля 2022 года сайт был заблокирован Роскомнадзором за 7 статей об ЛГБТ[9].
- Hopes&Fears (Россия). Блог про предпринимателей на The Village, выделенный в отдельное издание в 2012 году[10]. Закрыто как самостоятельный проект в 2014 года и интегрировано в The Village как раздел «Бизнес»[11]
- Hopes&Fears (США). Издание о жизни Нью-Йорка на английском языке. Запущено в феврале 2015 года[12]. Заморожено в январе 2016 года[13].
- Setka. Платформа для управления контентом, выделенная в отдельную компанию в 2015 году. Развивает редактор для контент-проектов Setka Editor, сервис для текстовых онлайн-трансляций Setka Stream, инструмент для командной работы Setka Workflow и систему управления контентом Setka CMS[1][14].
Экономика
правитьПервоначально основным источником дохода Look At Media была баннерная реклама. С 2008 года компания начала запускать на своих площадках рекламные спецпроекты, с 2010 — нативную рекламу. На 2017 год спецпроекты приносили холдингу около 50 % выручки.
Специальные проекты принесли холдингу несколько рекламных наград: бронзового льва Каннского фестиваля за кампанию «Защити амурского тигра» для Всемирного фонда дикой природы в 2011 году (совместно с Leo Burnett) и золотого льва за мобильное приложение Parking Douche в 2012[1][8][3], D&AD[15], Golden Drum[16], Epica[17] и пр.[18].
В сводном рейтинге Ассоциации Коммуникационных Агентств России за 2008—2012 годы компания занимала 7 место[19].
Примечания
править- ↑ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Алёна Сухаревская. Как закалялся LAM: история бизнеса главного хипстерского медиахолдинга 2010-х годов. Inc. Russia (15 ноября 2017). Дата обращения: 25 августа 2020. Архивировано 27 сентября 2020 года.
- ↑ Анна Афанасьева. Look At Media проведет ребрендинг. Коммерсантъ (14 июня 2019). Дата обращения: 25 августа 2020. Архивировано 1 марта 2021 года.
- ↑ 1 2 Анастасия Филиппова. Redefine: коммерческие спецпроекты на фоне кризиса // Журналист. — 2020. — № 7. Архивировано 10 апреля 2021 года.
- ↑ Роскомнадзор заблокировал сайт издания Wonderzine. Ведомости. Дата обращения: 7 апреля 2022. Архивировано 7 апреля 2022 года.
- ↑ Саша Сколков. Запуск мужского журнала на сайте Look At Me. Furfur (31 января 2011). Дата обращения: 25 августа 2020. Архивировано 22 января 2021 года.
- ↑ Коротко о перезапуске: Почему FURFUR больше не «мужской журнал» и зачем мы это придумали Архивная копия от 20 февраля 2020 на Wayback Machine — FURFUR
- ↑ Важное объявление номер два: Furfur заморожен. Furfur (19 июля 2017). Дата обращения: 25 августа 2020. Архивировано 6 августа 2020 года.
- ↑ 1 2 Юлия Углова. Look At Media: что это было? Performance360 (17 июня 2019). Дата обращения: 25 августа 2020. Архивировано 15 апреля 2021 года.
- ↑ В России заблокировали сайт Wonderzine. Причина — семь статей об ЛГБТ. Meduza. Дата обращения: 7 апреля 2022. Архивировано 7 апреля 2022 года.
- ↑ Блог The Village о предпринимателях стал полноценным сайтом. Lenta.ru (23 сентября 2012). Дата обращения: 25 августа 2020. Архивировано 21 октября 2020 года.
- ↑ Новые медиа ищут выход author=Дарья Луганская. РБК (14 августа 2014). Дата обращения: 10 августа 2020. Архивировано 23 апреля 2021 года.
- ↑ Look At Media запустил англоязычное издание о Нью-Йорке. Meduza (18 февраля 2015). Дата обращения: 25 августа 2020. Архивировано 11 апреля 2021 года.
- ↑ Андрей Фролов. Сотрудники Hopes&Fears сообщили о заморозке проекта спустя почти год после старта. VC.ru (12 января 2016). Дата обращения: 10 августа 2020. Архивировано 23 сентября 2020 года.
- ↑ Основатели Look At Media рассказали о ситуации в медиабизнесе. Inc. (24 июля 2017). Дата обращения: 25 августа 2020. Архивировано 24 сентября 2020 года.
- ↑ Courtney Price. D&AD2013 – The Nobel Prizes for Creative Industries (англ.) (9 января 2014). Дата обращения: 30 октября 2014. Архивировано 14 марта 2016 года.
- ↑ Рекламный проект The Village получил гран-при на фестивале Golden Drum. Lenta.ru (5 октября 2012). Дата обращения: 30 октября 2014. Архивировано 31 октября 2014 года.
- ↑ Epica Awards 2012 results (англ.). Дата обращения: 30 октября 2014. Архивировано из оригинала 23 декабря 2014 года.
- ↑ «Креативный класс в действии». Lenta.ru (21 сентября 2012). Дата обращения: 21 сентября 2012. Архивировано 30 сентября 2020 года.
- ↑ Рейтинг креативности: ТОП-10 за 5 лет (2008—2012). Ассоциация Коммуникационных Агентств России. Дата обращения: 30 октября 2014. Архивировано 20 октября 2020 года.