«МТС» (от «Мобильные ТелеСистемы») — торговая марка, под которой российская компания «Мобильные ТелеСистемы» осуществляет оказание услуг связи в России и ряде стран СНГ. Также под этой торговой маркой Sistema Shyam Teleservices Ltd., дочерняя компания АФК «Система»[1], оказывает услуги мобильной связи в стандарте CDMA в Индии[2]. С компанией «Мобильные ТелеСистемы» деятельность на индийском рынке напрямую не связана: МТС и индийскую «дочку» АФК «Система» связывает только договор по взаимному предоставлению консультационных услуг и франшиза по торговой марке[3].
«МТС» — одна из двух российских марок (наряду с «Билайном»), вошедших в список 100 крупнейших мировых торговых марок, составленный в апреле 2009 года британской газетой Financial Times, заняв в нём 71-е место[4]. По результатам исследования компании Interbrand, проведённого в 2010 году, МТС стал самым дорогим российским брендом, заняв первое место с оценкой стоимости торговой марки в размере 213 198 млн рублей (+12 % по отношению к 2008 году)[5].
Логотипы
править- Логотипы с 1993 года
-
Логотип МТС с 1993 по 2002 год -
Логотип МТС с 2002 по 2006 год -
Логотип МТС с 2006 по 2010 год -
Логотип МТС с 2010 по 2019 год -
Логотип МТС с 2019 года по 2023 год -
Логотип МТС с 2023 года по настоящее время
.svg)
Логотип МТС используется на SIM-картах, но не всегда — на SIM-картах с тарифами линеек «Джинс», «RED» и «Ultra» в некоторых регионах используются эмблемы тарифов. МТС за свою историю сменила 3 логотипа. Нынешний — 4-й по счёту.
- С 28 октября 1993 по сентябрь 2002 года логотип был со словом «МТС» белого цвета и красной буквой «М». Под буквой «С» — синее кольцо с красной точкой, внизу — слово «Mobile TeleSystems» (1993—1997) или логотип «GSM» (1997—2002). Иногда встречался вариант данного логотипа на жёлтом фоне.
- С сентября 2002 по 9 мая 2006 года использовался тот же логотип, но его поместили на жёлтый прямоугольник среднего размера с отломленным углом (графическое изображение SIM-карты).
- С 10 мая 2006 по 30 сентября 2010 года логотип представлял собой красный квадрат с белым яйцом, рядом красный квадрат со словом «МТС» белого цвета, написанном шрифтом Helvetica Neue Heavy.
- С 1 октября 2010 по начало 2015 года на логотипе был изображён красный прямоугольник с красным квадратом, в котором нарисовано белое яйцо, рядом — слово «МТС». Отличался от предыдущего логотипа шрифтом и объёмностью яйца.
- С начала 2015 по 24 июня 2019 года использовался тот же логотип, но красный квадрат с яйцом стал плоским. Иногда встречался вариант данного логотипа с красным мазком.
- С 25 июня 2019 по 29 марта 2023 года компания «МТС» вновь обновляла логотип (поменялся цвет яйца на красный, у слова «МТС» поменялся шрифт) и слоган: «Быть лучше каждый день».
- С 30 марта 2023 года произошло глобальное обновление логотипа: яйцо с логотипа было убрано, теперь вместо него красный квадрат, где в левом верхнем углу изображена буква «М», в правом верхнем углу буква «Т», а в правом нижнем углу буква «С». Все буквы в логотипе написаны фирменным шрифтом MTS Wide Bold.
Ребрендинг 2006 года
править10 мая 2006 года было объявлено о начале проведения ребрендинга компании[6]. Данный процесс был инициирован для введения единого графического оформления всех бизнесов группы «Система телеком»[7] (подразделения АФК «Система»), которая, в том числе, включает в себя оператора сотовой связи «МТС». Новый логотип МТС представляет собой два красных квадрата, расположенные рядом. На правом квадрате белыми буквами написано название бренда, а на левом — сквозное изображение белого яйца, которое должно символизировать внешнюю простоту, за которой скрывается сложное содержание[1]. Созданием бренда занималось всемирно известное британское агентство Wolff Olins, занимавшееся до этого ребрендингом «Билайна». Согласно истории, изложенной Forbes и в журнале «Секрет Фирмы», решение о выборе «яйца» в виде бренда МТС было принято генеральным директором «Системы Телеком» Сергеем Щебетовым при активном сопротивлении топ-менеджмента МТС и АФК «Система». После запуска бренда практически все ведущие российские маркетологи предрекали его полный провал и окончательную потерю МТС своих лидирующих позиций на рынке. Эти прогнозы оказались далёкими от реальности — уже через год с небольшим МТС значительно оторвалась от своих конкурентов (так оборот компании в 2006 году вырос на 35 % вместо предсказанных аналитиками 10-15 % ), а рыночная капитализация компании выросла более чем втрое и достигла своего исторического пика — $40 млрд долларов.
Ребрендинг в других странах, где работает МТС, был проведён позднее. Так, ребрендинг в Узбекистане был начат 15 июня 2006 года[8], в Туркменистане — 28 сентября 2006 года, на Украине — 25 июля 2007 года[9], в Армении — 8 сентября 2008 года[10]. Переход на новый бренд сопровождался активной рекламной акцией и различными клиентскими программами.
По данным независимых исследований, за год, прошедший после проведения ребрендинга, узнаваемость торговой марки компании выросла с 84 % до 91 %[11]. Число респондентов, считающих МТС желанным оператором, выросло за это время на 19 %[11]. В апреле 2008 года бренд МТС стал первым и единственным российским брендом, который вошёл в число ста лидирующих мировых брендов по рейтингу BRANDZ™, опубликованному Financial Times и ведущим международным исследовательским агентством Millward Brown. При этом бренд МТС был оценён более чем в $8 млрд долларов[источник не указан 2708 дней].
В 2010 году МТС выкупила свой бренд у ЗАО «Система Телеком» за $440 млн.
В 2014 году газета «Ведомости» включила ребрендинг МТС в число 15 самых знаменательных ребрендингов в современной истории России.
Споры вокруг логотипа
правитьВ Беларуси 16 августа 2007 было возбуждено гражданское дело о защите авторского права деятелей белорусской культуры — поэта Алеся Рязанова и художника Виктора Марковца, которые заявляли о своём авторском праве на изображение яйца в квадрате[12][13]. 16 октября 2007 года Верховный суд Белоруссии отказал в удовлетворении этого иска[14].
В начале 2010 года после публикации одним онлайн-изданием статьи под заголовком «МТС показал своё 2 яйцо», пресс-секретарь МТС потребовала скорректировать заголовок, так как сравнение логотипа с яйцом «крайне негативно сказывается на имидже МТС»[15]. По некоторым сведениям, внутри компании действует «запрет на именование яйца яйцом — сотрудники должны называть это эллипсоидом»[16].
Примечания
править- ↑ 1 2 МТС: история. Дата обращения: 11 марта 2011. Архивировано из оригинала 25 августа 2011 года.
- ↑ MTS India привлекла кредит на 278 млн долл от Государственного банка Индии. // bit.prime-tass.ru. Дата обращения: 20 мая 2011. Архивировано из оригинала 2 августа 2012 года.
- ↑ Олег Сальманов. «Индийцы — исключительно находчивые люди», — Всеволод Розанов, президент и гендиректор Sistema Shyam Teleservices Ltd. // Ведомости, 26.05.2011, № 94 (2860). Дата обращения: 26 мая 2011. Архивировано 18 августа 2011 года.
- ↑ Михаил Оверченко, Елена Виноградова. Дороже нефти Архивная копия от 1 мая 2009 на Wayback Machine // Ведомости, № 76 (2346), 28 апреля 2009
- ↑ Самые ценные российские бренды 2010. Interbrand. Дата обращения: 27 декабря 2010. Архивировано из оригинала 25 августа 2011 года.
- ↑ Новый знак качества МТС. Дата обращения: 20 июня 2011. Архивировано из оригинала 5 октября 2008 года.
- ↑ Бренд нового поколения для компаний группы «Система Телеком» Архивировано 25 августа 2011 года. // АФК «Система», 10 мая 2006
- ↑ Ребрендинг группы компаний «Система Телеком». «Уздунробита» входит в фазу обновления. Дата обращения: 20 июня 2011. Архивировано из оригинала 8 февраля 2008 года.
- ↑ Бренд МТС стартует на Украине. Дата обращения: 20 июня 2011. Архивировано из оригинала 15 ноября 2012 года.
- ↑ МТС обновляет бренд VivaCell в Армении. Дата обращения: 20 июня 2011. Архивировано из оригинала 25 августа 2011 года.
- ↑ 1 2 Игорь Цуканов, Елена Виноградова, Ринат Сагдиев. МТС помогли яйца Архивная копия от 18 июля 2007 на Wayback Machine // Ведомости, № 108 (1882), 15 июня 2007
- ↑ Те же «яйца в квадрате» рождены в Беларуси Архивная копия от 29 сентября 2007 на Wayback Machine // pARTal.by, 10 августа 2006
- ↑ Белорусские деятели культуры заявили права на яйцеквадрат «МТС». Дата обращения: 20 июня 2011. Архивировано 1 октября 2007 года.
- ↑ Суд посчитал, что товарный знак МТС — не «яйцеквадрат». Дата обращения: 20 июня 2011. Архивировано из оригинала 18 октября 2007 года.
- ↑ Руководство МТС не любит, когда их логотип сравнивают с яйцом. Дата обращения: 19 сентября 2011. Архивировано 7 сентября 2011 года.
- ↑ «Уши» для чемпиона" ComNews.ru. Новости телекоммуникаций