Книжная выставка

Книжная выставка (также книжная ярмарка или выставка-ярмарка) — культурное (и коммерческое в случае ярмарки) мероприятие, которое предлагает читателю последние достижения издательств. Книжные выставки делятся но направлениям: коммерческие и просветительно-познавательные; по срокам проведения: периодические (ежегодные, один раз в два года и т. д.) и неплановые (по случаю проведения конгрессов, съездов, юбилеев и других знаменательных дат); по содержанию книг: презентация новых изданий и специализированные отраслевые (учебники, научная литератуpa и т. д.).

Периодические (обычно ежегодные) ярмарки помогают организовать издательский цикл, собрать вместе представителей цепочек производства и продаж книг, наделяют видимостью иерархию издателей, демонстрируя имеющиеся у них людские, материальные и интеллектуальные ресурсы.

История книжных ярмарок

После изобретения книгопечатания, человечество столкнулось с новой для издания книг ситуацией, в которой набор шрифта и подготовка к печати составляли существенную часть общих расходов на издание книги. Увеличение тиража сокращало себестоимость одной копии, но до конца XV века неорганизованный книжный рынок создавал для книгоиздателя риск омертвления капитала в случае печати слишком большого числа копий (книги расходились медленно). Поэтому, несмотря на то, что практически с самого начала книгопечатания прессы позволяли напечатать почти неограниченное число копий, тиражи оставались крайне малыми (в 1469 году Иоганн фон Шпейер напечатал в Венеции «Письма к друзьям» Цицерона тиражом лишь в 100 экземпляров), к концу XV века с улучшением книготорговли у крупных книгоиздателей тиражи достигли 1000 копий. При этом местная потребность в конкретной книге была очень низкой (ситуация сохраняется и по сей день для не-бестселлеров). В итоге издатели, отправляя книги в отдельные города, были вынуждены посылать буквально по нескольку экземпляров. В результате в книготорговле возросла роль больших специализированных ярмарок (в Лейпциге, Лионе, Франкфурте, Медине-дель-Кампо). Книги продавались на крупнейших ярмарках (в Париже, Стурбридже) столетиями, благодаря как прямым коммерческим преимуществам: упрощение перевозок, толпы покупателей, доступный обмен валют, так и возможностям для планирования: регулярность ярмарок позволяла ссужать деньги и собирать долги, разговоры с коллегами помогали выбрать книги для издания. Основным способом платежей был бартер, только в XVIII веке, после использования чеков, перешла на клиринговую систему взаимозачётов.

Первой знаменитой книжной ярмаркой стала лионская. Расположенная поблизости от центров книгопечатания и на пересечении торговых путей, она достигла своего пика в первой половине XVI века. В городе образовалось скопление книжных лавок и типографий в районе улицы Мерсье, владельцами которых преимущественно были иностранцы. Ярмарка была известна книгами по юриспруденции, которые печатались в Лионе, и массовой литературой; именно здесь — за одну ярмарку — было продано больше книг Рабле, чем библий за десять лет (ярмарка проходила дважды в год и длилась 15 дней).

Основная статья: Франкфуртская книжная ярмарка

Ещё большего успеха достигла Франкфуртская книжная ярмарка, которая превзошла лионскую. Хотя ярмарка во Франкфурте была очень древней, книгопечатание пришло в город сравнительно поздно, в 1530 году, но и до этого продавцы привозили сюда на продажу книги с конца XV века. Постепенно Франкфурт превратился, по свидетельству современника, в «новые Афины», где вокруг книжной торговли собирались учёные, художники, антрепренёры и актёры. Во второй половине XVI века появился общий для разных книгоиздателей книжный каталог, с 1598 года его издание взял на себя город (и продолжил его до XVIII века).

Основная статья: Лейпцигская книжная ярмарка

Франкфуртская ярмарка стала центром распространения протестантской литературы, что привело к репрессиям в начале XVII века со стороны имперских властей, приведшим к переезду части книгопродавцов и издателей в Лейпциг. Последовавшая Тридцатилетняя война подтолкнула процесс и к концу века центр тяжести переместился в более толерантный к протестантам Лейпциг. При этом проявилась фрагментация книжного рынка, связанная с переходом после 1640 года от издания книг на латыни к местным языкам: если Франкфуртская ярмарка была поистине общеевропейской, Лейпциг собирал в основном немецких издателей и присоединившихся к ним россиян, поляков и голландцев..

Современные ярмарки

Книжные ярмарки в современном понимании возникли после второй мировой войны, когда вновь открылись Лейпцигская ярмарка (в 1946 году) и Франфуртская (в 1949 году). За ними последовали:

• Варшавская книжная ярмарка (1956);
• Белградская (1957);
• Торонтская (1957);
• Болонская детская книжная ярмарка (1964);
• одна из двух крупнейших современных ярмарок, Лондонская книжная ярмарка, появилась в 1972 году;
• Буэнос-Айреская (1974);
• Московская международная книжная выставка-ярмарка (1977);
• Парижский книжный салон (1981);
• Истамбульская книжная ярмарка (1982);
• Гётеборгская книжная ярмарка (1985);
• ярмарка в Гвадалахаре (1987);
• Тегеранская международная книжная ярмарка (1987);
• Международная книжная ярмарка в Турку (1990);
• ярмарка в Гонконге (1990);
• ярмарка в Абу-Даби (1991);
• Токийская ярмарка (1994);
• Форум издателей во Львове (1994);
• Принская ярмарка (1995);
• Хельсинкская книжная ярмарка (2001);
• ярмарка в Бангкоке (2003);
• ярмарка в Бухаресте (2006);
• ярмарка в Кейп Тауне (2006);
• ярмарка в Фессалоники (2006);
• ярмарка в Куала-Лумпуре (2008);
• Венская книжная ярмарка (2008);
• Фестиваль «Красная площадь» в Москве (2015).

В начале XXI века годовой издательский цикл проходит вокруг двух крупнейших ежегодных ярмарок, лондонской (в апреле) и франкфуртской (в октябре).

Литература

• Книжная выставка // Казахстан. Национальная энциклопедия (рус.). — Алматы: Қазақ энциклопедиясы, 2005. — Т. III. — ISBN 9965-9746-4-0. (CC BY-SA 3.0)
• Маликова, Л. В. Библиотечные книжные выставки-ярмарки Архивная копия от 7 сентября 2019 на Wayback Machine // Научные и технические библиотеки 10 (1997): 28-34.
• Анохина А.О. Международные книжные выставки-ярмарки в контексте культурных коммуникаций Архивная копия от 27 февраля 2021 на Wayback Machine // Вестник МГУП. 2013. №1.
• Савкина, Светлана Владимировна. Электронная книжная выставка как библиографический продукт // Библиосфера 2 (2020): 97-100.
• Lucien Febvre, Henri-Jean Martin. The Coming of the Book: Impact of Printing, 1450-1800 (англ.). — Verso, 1984. — 378 p. — ISBN 0860917975.
• Moeran, Brian. The book fair as a tournament of values // Journal of the Royal Anthropological Institute. — 2010. — Vol. 16, no. 1. — P. 138-154.
• Ernst Fischer. The Book Market (англ.). European History Online (EGO) (12 марта 2010). Дата обращения: 2 ноября 2020. Архивировано 24 января 2020 года.

Из КНЭ:

• Веклешов Дж., Реклама книг сегодня, М., 1986.