Википедия

De Beers

(перенаправлено с «Де Бирс»)

De Beers (с африк. — «Де Бирс») — южноафриканско-британская корпорация, которая занимается добычей, обработкой и продажей природных алмазов, а также производством синтетических алмазов для промышленных целей.

De Beers
нидерл. De Beers
Изображение логотипа
Здание компании в Беверли Хиллз
Здание компании в Беверли Хиллз
Тип Частная компания
Основание 1888
Основатели Сесиль Родс
Расположение  ЮАР: Йоханнесбург
Отрасль Добыча, обработка и продажа алмазов, производство синтетических алмазов
Продукция алмаз
Оборот ▼ 4,27 млрд $ (2023 год)[1]
Чистая прибыль ▼ 72 млн $ (2023 год)
Число сотрудников 22,9 тыс. человек
Материнская компания Anglo American
Сайт www.debeersgroup.com
Логотип Викисклада Медиафайлы на Викискладе

Компания была основана в 1888 году британским бизнесменом Сесилом Родсом, основными инвесторами стали лондонский банк NM Rothschild & Sons и южноафриканский алмазный магнат Альфред Бейт[2][3].

В 1926 году в совет директоров De Beers был избран Эрнест Оппенгеймер, который вместе с американским финансистом Дж. П. Морганом основал горнодобывающую компанию Anglo American[4]. В 2011 году компания Anglo American увеличила свою долю в De Beers до 85% выкупив 40% акций семьи Оппенгеймеров за 5,1 млрд долларов США[5].

С момента своего основания в конце 19 века и до начала 21-го века De Beers доля компании на рынке необработанных алмазов в мире составляла от 80 до 85%. К 2000 году доля компании на мировом рынке алмазов снизилась до 63%[6].

История

править

Создание компании

править
 
Сесил Родс основатель De Beers в 1888 году

Компания получила название «De Beers» в честь двух голландских поселенцев, братьев Дидерика Арнольдуса де Бира (1825–1878) и Йоханнеса Николаса де Бира (1830–1883), которые владели южноафриканской фермой под названием Vooruitzicht (в переводе с голландского — перспектива) недалеко от города Бошоф Оранжевого Свободного Государства. После того, как братья де Бир обнаружили алмазы на своей земле, требования британского правительства к ним стали расти и братья были вынуждены продать свою ферму 31 июля 1871 года торговцу Альфреду Джонсону Эбдену (1820–1908) за 6 600 фунтов стерлингов. Позже на месте фермы Vooruitzicht были основаны две большие алмазные шахты Big Hole и De Beers. Так название одной из шахт впоследствии стало наименование компании[7].

Будущий основатель De Beers — Сесил Родс году начал свою в Южной Африке с аренды водяных насосов, которые он сдавал шахтёрам во время алмазной лихорадки, которая началась в 1869, когда недалеко от реки Оранжевой в Хоуптауне был найден алмаз весом 83,5 карата, названный «Звезда Южной Африки»[8][9][10].

Родс расширил сферы деятельности, его компания стала обслуживать добытчиков алмазов, он занимался всем, что приносило прибыль: продажей инструментов и продуктов питания, откачкой воды из шахт — для этого он купил единственную в регионе паровую помпу. Оплатой его услуг служили найденные алмазы, паи, и доли в компаниях. Всю прибыль Родс вкладывал в скупку участков мелких горнодобывающих компаний, через несколько лет его деятельность расширились до отдельной горнодобывающей компании. Основным инвестором компании Родса стала семья банкиров Ротшильдов, которая финансировала расширение горнодобывающего бизнеса Родса[11][12][13].

В 1883 году компания Сесиля Родса контровала главное месторождение алмазов ЮАР в Кимберли. De Beers Consolidated Mines была образована в 1888 году путем слияния компаний Барни Барнато и Сесила Родса, к тому времени компания стала единственным владельцем всех активов по добыче алмазов в стране[12][14][15].

 
Натан Ротшильд финансировал развитие De Beers

В 1889 году Родс заключил стратегическое соглашение с находившимся в Лондоне Алмазным синдикатом, который согласился закупить фиксированное количество алмазов по согласованной цене, тем самым регулируя производство и поддерживая цены. Соглашение вскоре оказалось очень успешным — например, во время спада торговли 1891–1892 годов поставки были просто сокращены, чтобы поддержать цену[11][16].

Вторая англо-бурская война, начавшаяся в 1899 году оказалась сложным временем для компании. Кимберли был осажден сразу же после начала войны, что поставило под угрозу алмазные рудники компании. Родс прибыл в город в начале осады, чтобы оказать политическое давление на британское правительство и направить военные ресурсы на снятие осады, а не на более стратегические военные цели. Несмотря на разногласия с военными, Родс предоставил все ресурсы компании в распоряжение защитников, он занимался производством снарядов и защитных сооружения, для защиты города он поставил бронепоезд и изготовленную в мастерских компании пушку под названием Long Cecil[17][18].

Путь к монополии

править
 
Привилегированная акция De Beers Consolidated Mines Ltd., выпущенная 1 марта 1902 г.

Очень скоро компания De Beers подписывает договорённости с банком Ротшильда и рядом других английских банков об эксклюзивных правах на поставку алмазов — Лондонский синдикат. Задушив таким образом мелких конкурентов, фирма фактически становится монополистом на рынке добычи алмазов. К 1902 году — год смерти Сесиля Родса — De Beers контролирует 95 % мирового производства алмазов.

Строительство мировой монополии завершается созданием Эрнестом Оппенгеймером в 1933 году CSO (Central Selling Organisation) — организации, взявшей под контроль процесс обработки и продажи бриллиантов.

Всеобъемлющая монополия позволила De Beers диктовать цены на алмазы в прямом смысле этого слова. Десять раз в год компания приглашает в Лондон своих клиентов, крупных покупателей алмазов, так называемых сайтхолдеров. Там каждому предлагается коробочка с необработанными камнями и заранее определённой ценой. Никакой торговли, никакой дополнительной информации, клиент либо покупает коробочку за объявленную De Beers цену, либо уходит с пустыми руками. Более того, купив алмазы, клиент обязуется не перепродавать их в необработанном виде, что позволяет De Beers чётко контролировать мировые запасы алмазов, при необходимости играя на темпах добычи камней[19].

Упадок монополии

править

Крайне благоприятный для De Beers режим продлился до 1970-х годов, когда стали появляться первые признаки грядущего упадка.

Во-первых, к этому времени появились новые страны — производители алмазов: Канада, Австралия, СССР. Несмотря на то, что Де Бирс практически всегда удавалось если не подписать контракт об единоличной эксплуатации новых месторождений, то хотя бы купить львиную долю местных добывающих компаний, это не воспрепятствовало появлению новых игроков на рынке.

Во-вторых, примерно в это же время режим апартеида в ЮАР начинает сдавать, историческая база компании уже не настолько надёжна ни экономически, ни политически, как ранее.

И, наконец, во многих странах — в первую очередь в США — на De Beers обрушивается мощь антимонопольного законодательства.

В 1996 году к Леваеву (эмигранту из СССР) переходят месторождения Анголы, за ними следуют месторождения Конго, Намибии. По всему миру открываются его фабрики по обработке алмазов и центры продажи бриллиантов. За 15 лет Леваев смог потеснить De Beers. По состоянию на 2008 год компания De Beers (юридически) контролирует всего 40 % рынка.

По состоянию на 2017 год De Beers продолжает оставаться лидером по стоимости проданных алмазов, с долей на рынке около 37 %, второе место занимает российская АЛРОСА (около 27 %), третье. - австралийская Rio Tinto. Совместно в 2017 году эти три компании контролировали около 70 % мировой добычи алмазов[20].

Рекламная кампания «Бриллианты навсегда»

править

Американское рекламное агентство N.W. Ayer провело для De Beers в 1946 году рекламную кампанию под слоганом A Diamond is Forever (Бриллиант навсегда) — одну из самых успешных маркетинговых кампаний в мире. Автор идеи — копирайтер Мэри Фрэнсис Герети. Она не просто краткосрочно повысила продажи рекламируемого продукта, но и кардинально изменила статус рекламируемого товара. Из редкого, элитного объекта бриллиант стал «традиционным» подарком на помолвку сначала на Западе, а затем и во всём мире[21].

Компания продвигала бриллианты через кино. В частности, слоган этой кампании в изменённом виде использовался в качестве названия фильма «Бриллианты навсегда» из серии о Джеймсе Бонде. Фильм был частично спонсирован De Beers[22].

Собственники и руководство

править

В начале ноября 2011 года было объявлено о договорённости между семьёй Оппенгеймеров и компанией Anglo American plc, в соответствии с которым последняя согласилась купить весь пакет акций Оппенгеймеров (40 %) за 5,1 млрд $[23].

С 2012 года собственниками компании являются Anglo American (85 %) и правительство Ботсваны (15 %)[24].

Деятельность

править

На рудниках компании в Южной Африке, а также в партнёрстве с правительствами Ботсваны, Намибии и Танзании производит примерно 40 % добываемых в мире алмазов[25]. С 2001 года компания стала работать на розничном рынке бриллиантов и ювелирных изделий (магазинами владеет совместное предприятие с LVMH Moët Hennessy — Louis Vuitton (LVMH) — De Beers Diamond Jewellers).

Показатели деятельности

править

De Beers работает в 25 странах мира. Общая численность персонала — 22,9 тысячи человек, 17 тысяч работают в странах юга Африки.

В 2005 году предприятия De Beers добыли 51 млн каратов алмазов[25]. Выручка в 2008 году повысилась на 0,8% до 6,89 млрд $, чистая прибыль — 90 млн $ (в 2007 убыток 482 млн $)[26].

По итогам 2017 года добыча De Beers составила 33,4 млн каратов алмазов, а совокупный объем продаж достиг 35,1 млн каратов со средней ценой 162 доллара США за карат[27].

По итогам 2020 года продажи алмазов De Beers упали на треть в сравнении с 2019 годом и в целом до десятилетнего минимума, составив 2,7 млрд $[28].

Отчётность компании за 2023 год показала падение общей выручки на 36% с 6,62 млрд долл в 2022 году до 4,27 млрд долл в 2023 году, выручка от продажи алмазов снизилась с 6 млрд долл до 3,6 млрд. Падение продаж в 2023 году составило 19% — до 24,68 млн карат с 30,4 млн годом ранее. На фоне падения как объемов реализации, так и средних цен EBITDA сократилась до $72 млн с 1,417 млрд долл годом ранее[29].

Примечания

править
  1. ↑ De Beers в 2023 году сократила EBITDA почти в 20 раз. interfax.
  2. ↑ Britannica Money (англ.). www.britannica.com (12 ноября 2024). Дата обращения: 13 ноября 2024.
  3. ↑ Exhibitions ‹ Rothschild Timeline :: The Rothschild Archive. www.rothschildarchive.org. Дата обращения: 13 ноября 2024.
  4. ↑ New Mining Target: Anglo American (англ.). Forbes. Дата обращения: 13 ноября 2024.
  5. ↑ Anglo American buys Oppenheimer family stake in De Beers for $5.1bn (англ.). The Telegraph (4 ноября 2011). Дата обращения: 13 ноября 2024.
  6. ↑ Behrmann, Neil; Block, Robert. De Beers Said It Will Abandon Its Monopoly of Diamond Supply. Wall Street Journal (13 июля 2000).
  7. ↑ Famous People in the Diamond Industry | CT Diamond Museum (амер. англ.). Cape Town Diamond Museum. Дата обращения: 13 ноября 2024.
  8. ↑ Jessup, Edward. Ernest Oppenheimer : a study in power. (англ.). — London: Collings., 1979. — P. pp. 23–24.. — ISBN 0860360873.
  9. ↑ Wilson, A.N. Diamonds : from birth to eternity. (англ.). — Santa Monica, California: Gemological Institute of America., 1982. — P. p. 135. — ISBN 0873110102..
  10. ↑ Roberts, Brian. The diamond magnates. (англ.). — London: Hamilton., 1972. — P. p. 5. — ISBN 0241021774.
  11. ↑ 1 2 Edward Jay Epstein. The Rise and Fall of Diamonds. Simon and Schuster. ISBN 0-671-41289-2. (1982).
  12. ↑ 1 2 Tobias Kretschmer. De Beers and Beyond:The History of the International Diamond Cartel (англ.) // New York University. — 2003.
  13. ↑ Lilian Charlotte, Anne Knowles. The Economic Development of the British Overseas Empired. (англ.). Taylor & Francis. ISBN 0-415-35048-4. (2005).
  14. ↑ Martin Meredith. Diamonds Gold and War. New York: Simon & Schuster, Limited. ISBN 978-0-7432-8614-5. (2007).
  15. ↑ John Hays Hammond. The Autobiography of John Hays Hammond. Ayer Publishing. p. 205. ISBN 0-405-05913-2. (1974).
  16. ↑ Colin Walter Newbury. The Diamond Ring. Oxford University Press. ISBN 0-19-821775-7 (1989).
  17. ↑ A Handbook of the Boer WarWith General Map of South Africa and 18 Sketch Maps and Plans. — 24 апр. 2005 г..
  18. ↑ E. Oliver Ashe. Besieged by the Boers; a diary of life and events in Kimberley during the siege. — New York, Doubleday, Page & Co., 1900. — 257 с.
  19. ↑ «Lev Leviev, tous les diamants du monde», Les échos (ISSN 01534831), № 20216 от 22/07/2008
  20. ↑ "Мировая добыча алмазов упадет на 3,4% в 2018 году". Бриллианты. Архивировано 9 мая 2021. Дата обращения: 5 марта 2018.
  21. ↑ Ускова, Татьяна Правда ли, что популярность помолвочных колец с бриллиантом — заслуга рекламщиков De Beers? - Проверено.Медиа. provereno.media (18 января 2021). Дата обращения: 7 февраля 2024.
  22. ↑ Of The Most Successful Ad Campaigns Of All Time (недоступная ссылка)
  23. ↑ Британские горнодобытчики получат контроль в De Beers за 5 миллиардов долларов. // lenta.ru. Дата обращения: 4 ноября 2011. Архивировано из оригинала 7 февраля 2012 года.
  24. ↑ Our shareholders. Дата обращения: 8 августа 2015. Архивировано из оригинала 19 августа 2015 года.
  25. ↑ 1 2 Ксения Рыбак, Мария Плис. De Beers на Красной площади // Ведомости, № 161 (1935), 29 августа 2007
  26. ↑ Ошибка в сносках?: Неверный тег <ref>; для сносок one не указан текст
  27. ↑ "Добыча De Beers в 2017 году выросла на 22% до 33,4 млн карат". Бриллианты. Архивировано 7 августа 2020. Дата обращения: 26 января 2018.
  28. ↑ Продажи алмазов De Beers выросли в январе на 18%. www.kommersant.ru (4 февраля 2021). Дата обращения: 4 февраля 2021. Архивировано 4 февраля 2021 года.
  29. ↑ De Beers в 2023 году сократила EBITDA почти в 20 раз. interfax.

Ссылки

править
Источник — https://ru.wiki.x.io/w/index.php?title=De_Beers&oldid=141506021