Википедия:Рекламная статья

Статья–реклама, пиар–статья, рекламная статья — статья, которая содержит рекламу, пиар определенной организации или лица, не соответствует некоторым правилам Википедии (АИ, ОИ, КЗ/КЗО и т.п.).

Основные понятия

• Реклама, рекламное сообщение/объявление — популяризация товаров, зрелищ, услуг, и тому подобного с целью привлечь внимание покупателей, потребителей, зрителей, заказчиков; распространение сведений о ком-, чём-либо для создания популярности; плакат или объявление, которые используются в качестве средства привлечения внимания покупателей, потребителей, зрителей, заказчиков, и прочих.
• Пиар — технологии создания и внедрения образа объекта (идеи, персоналии, товара, услуги, организации, и тому подобного) в ценностный ряд социальной группы с целью закрепления этого образа как необходимого в жизни.  
• Спам — это массовая рассылка (распространение, размещение), реклама, и любая другая информация, которая рассылается (распространяется, размещается), будучи нежелательной для вас.

Характеристика некачественной статьи

С понятиями разобрались, теперь давайте попробуем охарактеризовать типичную рекламную статью, составить, так сказать, её психологический портрет.

Вот основные проблемные элементы такой статьи:

• Содержит слова-паразиты, рекламу, рекламные объявления и сообщения, пиар определенной организации или лица, выражения, характерные для «желтых страниц» или заказных материалов.
• Освещение объекта рекламы «изнутри», а не с точки зрения независимых критиков. Например, текст про фирму с ссылками на пресс-релизы и интервью, а не взгляд сторонних экспертов, специалистов.
• Обычно неправильное название (Пример: Юный обормот — сайт или Сайт Юный обормот, хотя правильнее Юный обормот (сайт)).
• Плоховатое вступление (некачественная преамбула статьи), или отсутствующее вступление.
• «А-ля-светский-винегрет», или Мы хотим выделиться! (выделение каждого заглавия жирным и/или курсивом, применение разного типа текстов, шрифтов, неуместное форматирования текста).
• Отсутствие (авторитетных, а часто и любых независимых) источников.
• Отсутствие интервики (в этом случае отсутствие/присутствие (хотя бы) трёх разных интервики показательно).
• Отсутствие категорий (или есть лишь несуществующая категория).

«Деструкции»

И как же появляются такие статьи? Не поверите, существуют (не на поприщах Википедии, конечно) специальные гайды (инструкции) по их созданию. Дальше приведены и прокомментированы несколько цитат.

• «Хотите, чтобы у вашей компании появилась страница на Википедии? … это повысит доверие к вашему бренду … свободная энциклопедия – надежный источник информации для сотен тысяч людей».

«Повысит доверие» — вряд ли, потому что часто некачественные рекламные статьи номинируют на удаление, а «Шаблон:К удалению», не очень повышает доверие.  

«(Википедия) Надежный источник» — распространенное мнение, но раз там могут и периодически появляются рекламные статьи, то это не очень надежный источник.

• «Но разместить о себе хвалебную статью не так просто, как кажется. В Википедии существуют суровые императивы, и в случае малейшего нарушения правил материал убирают. Поэтому использовать этот ресурс в продвижении нужно с умом».

Понимаете риторику, «хвалебную статью», «не просто», «суровые императивы», «использовать в продвижении» то есть будут создавать именно рекламную статью.

• «По результам исследований, Википедия занимает 14-ое место за посещаемостью среди сайтов в Украине, 9-ое место  – в России и 5-ое место – в мире».

Что? Каких исследований? Кто их проводил? Когда? Конечно, никаких ссылок не будет.

• «… такую площадку хочется использовать для продвижения бизнеса».
• «Каждый пиарщик сталкивался с поручениями начальства по созданию или «приведению в порядок» страницы на площадке всем известной энциклопедии».
• «Публикация материалов на Wikipedia позволит вам повысить посещаемость, престиж, создать позитивный имидж вашей компании …»
• «Информационные веб-ресурсы с высокой популярностью, посещаемостью и уровнем доверия, такие как Википедиа, следует обязательно  использовать для размещения информации о вашей деятельности».

Кстати кроме направления читателей на создание рекламных статей, какие что-то-там будут «продвигать», на этом сайте почему-то пишут не Википедия, а Википедиа.

• «(… это позволит …) Получить ссылку на сайт компании из ресурса …» — не стесняясь пишут на сайте.

Но создание статей-реклам происходит не только через множество сайтов типа «Как создать статью о вашем бизнесе в Википедии?», но и через неосведомленность во всех аспектах и тонкостях  Википедии создателей таких статей.

Предотвращение создания

Как же предотвращать создание таких статей? В первую очередь не допускать самые типичные ошибки, как то:

• Очень частая ошибка — копипаст (который также называют копипейст, это акт копирования данных, с помощью команд «Скопировать и Вставить» (Copy & Paste)), например, когда автор просто копирует и вставляет в статью куски текста из сайта компании (либо из какого-то зависимого сайта). Если сайт размещает информацию, которая не имеет открытой лицензии, то копировать её тоже нельзя. Текст, который нарушает авторское право, всегда удаляют.
• Другая частая ошибка — использование некачественных интернет–переводчиков. Такие тексты быстро обнаруживают и тоже удаляют. Лучше писать текст на языке раздела, где вы собираетесь его опубликовать и которым владеете. В Русской Википедии не публикуют тексты на украинском, английском, белорусском и других языках, и наоборот. (Осторожными нужно быть с несловарными феминитивами (и вообще с несловарными словами), двовариантными словами).
• Частым является также неэнциклопедический стиль в статьях. Такую ошибку чаще всего допускают люди с творческой профессией. Например, о музыканте могут написать: «Подарил фэнам невероятный концерт в Москве”, а о писателе «Появились на свет взрослые повести”. Правильнее писать так: «Музыкант дал концерт в Москве”, «Были изданы повести для взрослых».

Поэтому перед созданием любой статьи пожалуйте к Справке, и почитайте правила и указания Википедии.

См. также

• Википедия:Как создать статью