Джеймс Макдональд Викари (англ. James McDonald Vicary; 30 апреля 1915, Детройт — 7 ноября 1977) — американский маркетолог, создатель и исследователь гипотезы о 25-м кадре.
| Джеймс Викари | |
|---|---|
 | |
| Дата рождения | 30 апреля 1915 |
| Место рождения | |
| Дата смерти | 7 ноября 1977 (62 года) |
| Страна | |
| Род деятельности | специалист по рекламе |
В 1957 году провёл в кинотеатрах Нью-Джерси эксперимент[1][2]. Во время показа триллера «Пикник» в моменты смены кадра с помощью дополнительного проектора демонстрировались кадры скрытой рекламы, такие как «Кока-кола», «Ешьте попкорн». Такой способ получил название 25-го кадра, так как в кинофильме кадры сменяются 24 раза в секунду. Фильмы со скрытой рекламой показывались на протяжении всего лета 1957 года. По заявлению самого Викари, продажа кока-колы в буфете кинотеатра повысилась на 17 %, а попкорна — на 50 %. Затем Джеймс Викари запатентовал эту технологию и открыл компанию по сублиминальной рекламе в фильмах.
Уже в 1958 году наличие психологического эффекта сублиминальной рекламы было официально опровергнуто Американской психологической ассоциацией. В 1962 Викари заявил[3][4][5], что результаты эксперимента были им сфабрикованы. Тем не менее, миф об «эффекте 25-го кадра» оказался очень живучим; попытки использовать технологию Викари продолжаются и по сей день.
Публикации
править- "How Psychiatric Methods Can be Applied to Market Research", Printer's Ink[англ.], v. 235, no. 6, May 11, 1951, pp. 39–48.
- "Seasonal Psychology", Journal of Marketing[англ.], April 1956
- "The Circular Test of Bias in Personal Interview Surveys." Public Opinion Quarterly[англ.] 19, no. 2, Summer 1955 215-218
Примечания
править- ↑ Brean, Herbert. 'Hidden Sell' Technique is Almost Here // Life : magazine. — 1958. — 31 марта (т. 44, № 13). — С. 102.
- ↑ O'Barr, W. M. (2005). "Subliminal" Advertising. Архивная копия от 2 июля 2020 на Wayback Machine // Advertising & Society Review, 6(4)
- ↑ Репьев А. П. Миф о 25-м кадре. Российская глава Архивная копия от 23 декабря 2010 на Wayback Machine
- ↑ Boese, Alex (2002). The Museum of Hoaxes: A Collection of Pranks, Stunts, Deceptions, and Other Wonderful Stories Contrived for the Public from the Middle Ages to the New Millennium, E. P. Dutton, ISBN 0-525-94678-0. pages. 137-38.
- ↑ Pratkanis A. R.[англ.] The Cargo-Cult Science of Subliminal Persuasion. Архивная копия от 18 марта 2010 на Wayback Machine // The Committee for Skeptical Inquiry. Vol. 16.3, Spring 1992